О том, что такое удачный event и как он работает на нижегородском рынке, мы попросили рассказать директора Creative event group СОБЫТИЕ Олега Кузина.

Event-маркетинг – это мероприятия, которые выходят за рамки стандартных решений поставленных задач. Например, в прошлом году одна из авиакомпаний презентовала свои рейсы. Они сделали нестандартный ход: перенесли часть интерьера самолета в обычное помещение и организовали там фуршет. Так что люди могли представить себя в самолете, и в то же время находиться в комфортных условиях. Это необычный подход к банальному, в общем-то, мероприятию.

Event-маркетинг подразумевает постоянное движение и стремление вызывать удивление. Например, открытие магазина. Можно перерезать ленточку – но это не событийный маркетинг. А можно придумать что-то неординарное. Это раньше не нужно было презентовать продукты – все раскупали на лету. Сегодня рынок изобилует предложениями различных товаров и услуг и нужно постоянно проводить event-маркетинг и event-мероприятия, чтобы напоминать о себе людям. В первую очередь это касается бурно развивающегося ресторанного бизнеса.

На нижегородском рынке один из примеров наиболее удачного и правильного event-маркетинга – это раскрутка кафе «Карамель». Оно себя пиарит, проводя всевозможные выставки и необычные тусовки.

ГК «Пир» не первый год проводит event-мероприятия, о которых приятно рассказать. Например, серия интересных events для «Спорт-бара»: тут можно вспомнить и проводившийся там своеобразный пивной тотализатор, проходивший во время каких-то знаменательных соревнований, и Фестиваль барбекю. В отличие от рассчитанных на VIPов «Опытов открытого огня», который таr же ГК «Пир» проводит в ресторане «Пирушка у Ганса», Фестиваль барбекю был народным праздником, участником которого мог стать любой посетитель «Спорт-бара».

Очень хорошо продвигает себя Mon Paris. Этот ресторанчик был законодателем мод ресторанного бизнеса. Они первыми провели Дни Божоле, чем продолжили традиции некогда очень популярного Бизнес-клуба, где впервые в городе проводились вечеринки «день Остапа», «День влюбленных» и т.п. По сути, это были первые event’ы в городе.

Event-маркетинг используется для создания и поддержания имиджа. Это именно имиджевые акции, не всегда приносящие прямую прибыль. Их главная задача – чтобы имя компании было на слуху. Например, проведенная нами в прошлом году тусовка для Сити-банка на крыше гостиницы была рассчитана именно на то, чтобы о ней говорили, ведь при этом непременно упоминают и название банка. Вообще для event-маркетинга используют разные ходы, в том числе фотосессии, которые потом публикуются в журналах.

Очень удачный пример event-маркетинга продемонстрировала в прошлом году кондитерская фабрика «1 мая». На первомайский праздник они провели имиджевые акции во всех парках города, напомнив нижегородцам о своем существовании. Такие event-акции - это хороший способ заявить о себе местным компаниям, у которых, в отличие от крупных московских компаний, не хватает средств на массированную рекламу на центральном телевидении.

Из примеров правильного event-маркетинга я бы назвал еще акцию «Большой хоровод», проводившуюся в «Этажах». Таким способом они напомнили о себе своим покупателям и привлекли внимание новых посетителей. Они сделали так, чтобы о них говорили. Это мероприятие было хорошо спланировано, хорошо «отпиарено» и в результате хорошо сработало.

Если же говорить о неудачном event-маркетинге, то здесь я бы вспомнил серию вечеринок одного нижегородского журнала. Он регулярно проводит тусовки с большой помпой и большим количеством выпивки. Но кроме этого там нет ничего. У них есть неплохие идеи, но то, как они реализовываются... Они приглашают звезд для ведения вечеринок, но даже звезды не спасают положения. Потому что эти вечеринки не цепляют зрителя и не запоминаются.

И все же удачных event-акций в Нижнем Новгороде проводится много. И вопрос о том, стоит ли их проводить, давно уже не стоит - даже те, у кого не хватает денег на масштабные рекламные компании, понимают, что такие мероприятия необходимы. Для экономии средств или для того, чтобы придать мероприятию больший размах при меньших затратах, организаторы eventов идут на привлечение спонсоров с непересекающимися брендами. К примеру, на открытие ювелирного салона можно пригласить алкогольную компанию. В результате мероприятие пройдет с большим размахом и при тех же затратах будет выглядеть более дорого.

Перейти в раздел каталога «Организация праздников и мероприятий»