В декабре 2006г. маркетинговое агентство «Медиа Навигатор» провело исследование, посвященное планам нижегородцев на новогоднюю ночь и первые дни января; кроме того, в ходе опроса специалисты МА «Медиа Навигатор» выяснили, какую сумму нижегородцы планируют потратить на организацию праздника и подарки родным и близким. В исследовании приняли участие горожане в возрасте от 18 до 55 лет, выборка соответствует городскому распределению по полу, возрасту и материальному положению.

Примечательно, что в начале декабря большинство опрошенных нижегородцев (86%) уже определились с планами на новогоднюю ночь. Чуть более половины респондентов (51%) собираются встретить Новый год дома, 21% - в гостях, 9% - в кафе, ресторане или ночном клубе, 3% - в пансионате или доме отдыха, 2% - за границей. Женщины более склонны проводить праздник дома, нежели мужчины.

Если распределить нижегородцев по возрастным группам, наблюдается следующая тенденция: чем старше респонденты, тем более они склонны отмечать праздник дома. Так, новогоднюю ночь проведут дома 17% нижегородцев в возрасте от 18 до 24 лет, 47% горожан в возрасте от 25 до 34 лет, 53% - от 35 до 45 лет, и 78% - от 45 до 55 лет.

Большинство опрошенных нижегородцев (71%) планируют отметить Новый год в кругу семьи, 44% - с друзьями. Каждый двадцатый респондент будет встречать 2007 год с коллегами, столько же респондентов – вдвоем с любимым человеком.

Если сравнить полученные данные с результатами опроса, который маркетинговое агентство «Медиа Навигатор» провело в декабре 2004г., можно выявить следующую тенденцию: с каждым годом все меньше нижегородцев стремится встретить Новый год дома, предпочитая «выйти в свет» - в гости, в кафе, ресторан или ночной клуб. Для сравнения: Новый год - 2005 три четверти нижегородцев собирались встретить дома, 8% - в гостях, и лишь 3% - в развлекательном заведении.

На подарки родным и близким более трети респондентов (36%) планируют потратить от 1001 до 2000 рублей, 31% - от 500 до 1000 рублей, 18% - менее 500 рублей, 13% - от 2001 до 5000 рублей, 4% - более 5000 рублей.

На проведение новогодней ночи 36% нижегородцев планируют потратить от 501 до 1000 рублей в среднем на одного человека, 23% - от 1001 до 2000 рублей, 22% - от 301 до 500 рублей, 12% - более 2000 рублей, 9% - менее 300 рублей (сумма включает в себя расходы на праздничный стол и развлечения). Любопытно, что суммы расходов, которые называли мужчины, в большинстве случаев превышали суммы, называемые женщинами.

Почти три четверти нижегородцев (74%) планирует провести посленовогодние выходные дни в Нижнем Новгороде, 14% посетят другие города России, 6% собираются побывать за городом – в деревне или на даче, 5% - в пансионате или доме отдыха, 3% - за границей