26 сентября 2019 года Торгово-промышленная палата Нижегородской области открыла свои двери для участников Международного рекламного форума - одного из самых масштабных событий индустрии рекламы в России. Мероприятие проходит ежегодно в рамках Международного Digital-саммита при поддержке Правительства Нижегородской области и территориального Управления ФАС России.

На открытии Форума с приветственным словом выступили заместитель Губернатора Нижегородской области Дмитрий Краснов, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы России Андрей Кашеваров, председатель Комитета по предпринимательству в сфере рекламы при Торгово-промышленной палате России, Президент Ассоциации Коммуникационных агентств России Сергей Пискарев, генеральный директор Торгово-промышленной палаты Нижегородской области Иван Разуваев, генеральный директор компании «ЕМГ» Александр Асташкин, а также первый президент Рекламного Совета России Владимир Кисмерешкин.

В своем приветствии гостям и участникам Форума Дмитрий Краснов отметил: «Нам приятно, что Международный рекламный форум уже в 20-й раз проводится именно здесь, на гостеприимной нижегородской земле. Впервые в 2000 году по инициативе Рекламного Совета России в рамках Всероссийского форума «Россия Единая» был проведен День российской рекламы, в последующие годы - Рекламная Конференция. В 2014 году мероприятие вышло на новый уровень по своему масштабу и результатам. Конференция приобрела статус Международного рекламного форума. В рамках Форума впервые вне российских столиц состоялось заседание Координационного совета по рекламе Межгосударственного совета по антимонопольной политике стран СНГ. Форум этого года обещает стать самым масштабным по числу и составу участников: 7 стран СНГ, 12 регионов России, около 500 участников. Нет сомнений в том, что мероприятие послужит развитию рекламной отрасли как в Российской Федерации, так и во всех государствах СНГ».

Андрей Кашеваров поделился опытом российского конкурентного ведомства в области совершенствования практик и адаптации рекламного законодательства к новым цифровым реалиям. «Обмениваясь практиками регулирования в наших странах, мы стараемся продвигать лучшие наработки взаимодействия госорганов с рынком. И, оценив новеллы правоприменительной практики, вносить предложения по законодательной работе. Такое взаимодействие обеспечивает единообразие подходов и создает более комфортные условия для бизнеса: если startup начинается в одной из стран СНГ, общие стандарты позволят более комфортно перемещаться через границы. В условиях цифровой трансформации экономики меняется содержание рекламы. Мы должны искать рекламодателя как и рекламораспространителя в виртуальном мире. Регулятору нужно быть в этом успешным, чтобы размещаемый информационной среде контент соответствовал законодательству, - подчеркнул заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы. - XX Международный рекламный форум в Нижнем Новгороде, посвященный цифровой рекламе, цифровым формам общения, позволит понять вызовы, на которые мы должны эффективно ответить».

От имени ТПП Нижегородской области участников мероприятия поприветствовал Генеральный директор Иван Разуваев: «Уникальность Форума в том, что здесь аккумулируются современные тренды в области рекламного бизнеса и его регулирования; ведущие специалисты, интереснейшие спикеры делятся опытом в сфере маркетинговых коммуникаций и рекламы; гости Форума в числе первых узнают об основных изменениях и перспективах в этой области. За многолетнюю историю Рекламный форум доказал свою эффективность как площадка для открытого обсуждения проблем отрасли и выработки предложений по их решению. Органы законодательной и исполнительной власти, а также бизнес-сообщество неоднократно прислушивались к рекомендациям, разработанным в рамках Рекламных Форумов». Иван Разуваев пожелал всем участникам плодотворной работы и выразил надежду на то, что участники смогут применить полученные знания в своей ежедневной работе.

Мероприятие продолжилось сессией «Тренды digital-рекламы в 2019 году. Современные технологии продвижения бизнеса». Своим опытом поделились эксперты многих ведущих компаний страны.

С темой «Рекламные инструменты в интернет среде» выступил руководитель департамента интернет-проектов «Регион Медиа» Катерина Емельянова. Она отметила 11 главных трендов, которые сейчас используются при интернет-продвижении рекламы. «Современная аудитория хочет, чтобы любая информация приносила пользу. Это касается даже рекламы. Именно нативная реклама в максимальной степени соответствует этому описанию. Хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с прозрачностью ведения бизнеса, экспертностью и полезностью? В таком случае вашим специалистам стоит делать видео или статьи с ценными советами, которые связаны со спецификой предлагаемого продукта», - подчеркнула Катерина Емельянова.

Про глобальные и локальные тренды интерактивной рекламы рассказал председатель комитета по Digital Video «IAB Russia», заместитель генерального директора IMHO Николай Киселев: «Рекламная индустрия одной из первых адаптирует инновации. Мы создаем рекламные инструменты на стыке аудиторных интересов и новейших технологических возможностей. Можно сказать, мы балансируем на гребне волны, но сами волны мы не создаем. Частота новых волн постоянно растет, время на адаптацию к ним стремительно сокращается. Больше возможностей для создания новых продуктов, но требуется большая концентрация, проверка фактов, умение автоматизировать привычные операции и предугадывать появление новых трендов».

О бизнес-задачах и новых инструментах Яндекса для их решения в своем выступлении сообщила Алена Агеева, региональный менеджер компании «Яндекс». В презентации были представлены основные структуры маркетинговой коммуникации, а также показан потенциал многих приложений Яндекса и их практическая польза для бизнеса, которая на первый взгляд казалась неочевидной.

С докладом об эффективном использовании инструментов интернет-маркетинга, а также оптимизации и распределении бюджета выступил руководитель компании «Эр-топ». «В стремлении идти в ногу со временем, многие забывают о сомнительной эффективности внедрения современных тенденций в продвижении» - подчеркнул Константин Верховинский.

Генеральный директор «Рекламного Альянса издателей» Елена Шитикова и заместитель генерального директора Максим Сычев рассказали о тонкостях нейромаркетинга в рекламе и постарались ответить на вопрос: «Что заставляет нас покупать?».

Темой доклада начальника управления рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы России Татьяны Никитиной стало государственное регулирование рекламы в сети интернет. Было отмечено, что интернет-реклама охватывает огромную аудиторию, вызывает интерес у рекламодателей, ее становится больше, вследствие чего растет количество нарушений.

С трендами медиапотребления в России познакомил Михаил Попонов, руководитель сектора клиентской поддержки АО «Медиаскоп». Одним из самых ярких моментов презентации стал рассказ о будущем ТВ-индустрии и развитии телеизмерений.

О целях и задачах конкурса «MIXX Russia Awards» рассказал Валентин Смоляков, исполнительный директор Ассоциации коммуникативных агентств России. «MIXX Awards» - ключевой международный конкурс в сфере «Digital», ежегодно проводится под эгидой ведущей индустриальной ассоциации – IAB. MIXX Russia Awards – утвержден в 2015 году в соответствии с международными стандартами в области интерактивной рекламы, а в 2018, следуя общемировым тенденциям, объявил о перезапуске: обновилась структура конкурса, категории, состав жюри».

Руководитель по маркетингу и продуктам корпоративного бизнеса компании «Мегафон» Андрей Казаков, выступая с темой «Инструменты BigData в решении задач эффективного продвижения», высказал мнение, что основной проблемой у большинства рекламных кампаний является отсутствие возможности таргетирования. «Большинство популярных сегодня способов распространения рекламы не позволяют оповещать только целевую аудиторию. Значительная часть бюджетов и ресурсов расходует вхолостую».