Эмпирический маркетинг (Experiential marketing) станет самым быстрорастущим и развивающимся направлением маркетинга ближайших 5 лет. Об этом свидетельствует последнее исследование, опубликованное маркетинговым агентством Mice Group.

Для справки: Эмпирический маркетинг (Experiential Marketing) - это инструмент построения эмоциональной связи между аудиторией и брендом, что предполагает "погружение" потребителя в мир торговой марки. Experiential marketing, находящийся на стыке event marketing (событийного маркетинга) и entertainment marketing (шоу-маркетинга), представляет собой сложный микс из маркетинга, PR и рекламы.

Ответы 57 респондентов (в исследовании приняли участие маркетинговые директора из самых различных индустрий бизнеса Великобритании, Германии, Франции и США) показали: всё бОльшая часть бюджета будет идти именно на эмпирическое направление. Те, кто управляет рекламными бюджетами, уже ощутили его преимущества по сравнению с другими инструментами.

Акции, основанные на опыте, полученном при «общении» с продуктом, названы важной частью маркетингового микса 80 процентами респондентов. Они уже тратят на это направление порядка одной трети своего бюджета.

Среди сдерживающих факторов роста этого направления названы отсутствие обучающих программ и адекватных критериев и методов оценки эффективности. Пока маркетологи смотрят на эмпирический маркетинг скорее как на тактический, нежели стратегический инструмент развития.

Глава Mice Group господин Шеппард отметил: «Из общения со своими клиентами мы знаем, насколько огорчительными бывают результаты использования традиционных каналов – сегодня они не всегда способны обеспечить эффективную, долгосрочную связь между потребителем и продуктом. И главная мысль проведенного исследования – в том, что именно experiential marketing, последовательно и правильно используемый, как раз и есть тот инструмент, который принесет реальные выгоды».

Данное исследование также показало: многие маркетологи считают, что – по сравнению с другими направлениями - именно Experiential Marketing обеспечавет лучший возврат вложенных в маркетинг инвестиций.

По материалам www.eventmagazine.co.uk