Event-брендинг, или событийный маркетинг в области брендинга, - это организация мероприятий, направленных на продвижение бренда компании или его определенного продукта. Как правило, такие мероприятия носят запоминающийся характер. На языке ивентеров они называются special events (специальные мероприятия).

 

Однако продвинуть компанию на рынок можно по-разному, при помощи различных форм организации. Все чаще подобные мероприятия проходят в развлекательном ключе. И это оправдано временем, индустрия развлечений сегодня является чуть ли не самой востребованной. Именно поэтому элемент развлечения должен присутствовать в любом мероприятии событийной формы маркетинга. Еще одной причиной развлекательного характера таких мероприятий является тот факт, что любое special events являет собой собрание большого количества людей.

 

Чтобы организованное мероприятие четко выполняло поставленные перед ним задачи, важно правильно выбрать форму подачи этого самого мероприятия. В событийном маркетинге по традиции выделяют несколько основных форм: открытие, презентация, выставка и праздник. И у каждой, естественно, свои особенности. Остановимся на каждом подвиде более подробно.

 

Самым масштабным мероприятием event-индустрии, конечно, является праздник во всех его формах и проявлениях. Именно при организации праздника можно воплотить в реальность самые смелые идеи. Ведь форма праздника универсальна: подходит для любого повода и количества гостей. Самое главное при организации праздника - развлекательная часть должна занимать не менее 80% времени. Под словом праздник сегодня понимаются как корпоративные, так и личные праздники, а также общегородские и национальные мероприятия.

 

Вообще же под праздником в event-отрасли принято называть любое широкомасштабное развлекательное мероприятие: шоу на открытом воздухе, банкет, тематическая вечеринка и т.д.

 

Второй по популярности формой в event-маркетинге является открытие. Основная задача такого мероприятия - привлечение внимания к новому бренду, продукту или компании со стороны потенциальных Клиентов. Здесь так же, как и в организации праздника, отсутствуют какие-либо жесткие рамки. Форма открытия предусматривает мероприятия от официального характера с учетом всех тонкостей корпоративной культуры до организации оперных арий, балетных па и уличных флэш-мобов.

 

И в том и в другом случае важную роль играет эмоциональный подъем публики. Чем больше запоминающихся элементов приобретет мероприятие, тем выше вероятность потенциальных Клиентов перерасти в постоянных.

 

Еще одной формой событийного маркетинга является презентация. Основная ее задача - максимально заинтересовать конечного потребителя, сообщить ему о новых или лучших качествах бренда, продукта или компании. Как и предыдущие мероприятия, презентацию важно организовать ярко и с творческим подходом. Ведь именно от того, какие впечатления и эмоции получат гости презентации, и будет зависеть результат мероприятия.

 

Схожей с презентацией по своим целям является выставка, которая тоже призвана продемонстрировать лучшие характеристики рекламируемого бренда. Однако это несколько более продолжительный процесс, нежели презентация. Обычно на выставке активно используют рекламные видеопрезентации, промо-стенды и личные консультации представителей компании.


В последнее время ивент-маркетинг все чаще стал ориентироваться на молодежь. И это неслучайно, ведь именно молодые представители общества являются активной частью потребляющего населения: они легки на подъем, чаще остальных посещают развлекательные мероприятия и всегда тянутся к новому и интересному. А современные тенденции в области отдыха все чаще диктуют нам моду на зрелищные опен-айры, экстремальные виды спорта и тому подобное. Они все чаще становятся основой special events.

 

Важнейшим инструментом в event-маркетинге на сегодня является оценка эффективности мероприятия. О том, как получить статистическую картину по итогам специального мероприятия, читайте в нашем специальном материале.