Современные торжества, будь то детский праздник или солидный юбилей, корпоратив или свадьба, не говоря уже о бизнес-мероприятиях, презентациях, семинарах и т. п. - все это сегодня нуждается не только в точной организации, в детальной продуманности, но и обязательных элементах шоу. Собственно, это и обеспечивают специалисты event-индустрии.

Но кроме вышеперечисленных, привычных форматов мероприятий с элементами шоу, сегодня появилось и еще одна сфера, в которой шоу тоже все чаще и чаще выходит на первый план - в стиле шоу сейчас начинает существовать и бизнес. Стихия для event-менеджеров новая, но достойная того, чтобы присмотреться к ней повнимательнее.

Главная цель - впечатления

Современные профессионалы маркетинга все чаще обращают внимание на то, что обычные маркетинговые мероприятия и реклама в привычном нам понимании сейчас постепенно теряют свое влияние. Информированный и независимый потребитель, у которого уже сформировалась культура впечатлений, хочет найти их не только в кинотеатре, театре или на концерте любимой группы, но и при ежедневном соприкосновении с тем или иным брендом, предоставляющим тот или иной товар или услугу. Покупатели хотят большего, чем просто улыбающееся лицо, броский слоган и рекламные приманки по телевизору в прайм-тайм. Они судят о товарах, брендах и организациях в целом, основываясь на собственных впечатлениях.

Поэтому прогрессивный бизнес начал предпочитать шоу традиционным формам рекламы и коммуникации, а для воплощения этого шоу в жизнь ему нужны не рекламщики и копирайтеры, а опытные ивенторы, которые смогут сделать событие практически на ровном месте.

 

Какой он, бизнес в стиле шоу?

Хотите конкретные примеры?

Пожалуйста - Дональд Трамп сначала открывал, построенные его компанией небоскребы пышными программами, превратив бизнес-события в шоу, а потом шоу превратил в бизнес-событие, кто поспорит с тем, что принадлежащий ему конкурс "Мисс мира" - это не просто шоу, а еще бизнес-площадка?

Еще один пример Стив Джобс - вспомните его презентации новых продуктов Apple.

Бизнес в стиле шоу состоит:

  • реальные шоу
  • фантазийные пространства
  • шоу, в основе которых лежат нетрадиционные средства рекламы
  • шоу, которые используют традиционные маркетинговые средства – отзывы, «сарафанное радио»

 

Бизнес в стиле шоу позволяет легко и относительно недорого построить бренд и достичь целевых потребителей с помощью сильных непосредственных впечатлений. Эти сильные впечатления заставляют вашу аудиторию отдавать вам едва ли не ценнейшие свои ресурсы — время и деньги, а также делают ее стойкой к воздействию традиционного маркетинга или вовсе отвергающей его. И если ваши конкуренты используют в своем бизнесе рекламу по старинке, то будьте уверены ваши клиенты от вас уже не уйдут.

"Постановка" впечатлений в бизнесе вышла за рамки театрализованных представлений в тематических парках и ресторанах, и включила в себя ажиотажный маркетинг, выпуск товаров на рынок, привлечение и удержание покупателей, внутреннюю коммуникацию и нетрадиционную рекламу. Впечатления бизнеса в стиле шоу — это современные действенные инструменты, входящие в состав постоянно усложняющихся маркетинговых технологий.

А потому пока остальные делают презентации, собирают конференции и проводят круглые столы, называя это событийным бизнесом, делайте для ваших клиентов бизнес в стиле шоу!