Как и было обещано ранее - мы публикуем вторую часть интервью с членом конкурсной комиссии регионального конкурса event-проектов Приволжья "Event-прорыв 2013" Ильей Марковым, который является исполнительным директором «Дирекции городских праздничных мероприятий», директором МАУК «ЦЕНТР КУЛЬТУРЫ «УРАЛ», организатором Конгресса специалистов EVENT-индустрии (г. Екатеринбург).

 

EventNN.ru: Расскажите, пожалуйста, подробнее, как складывается диалог между властью и организаторами?

Илья Марков: Смена нашего подхода и технологий как раз и заключается в том, что мы стараемся быть невидимой поддержкой. Важно, чтобы к нам приходили с инициативами. Сейчас диалог выстраивают очень просто, люди присылают нам свои идеи: какие-то просто в виде набросков, какие-то проработанные, в том числе и визуализированные проекты на какой-то конкретной городской территории. Мы выступаем в роли жюри, среди нас есть художники, технари и прочие специалисты, мы вместе рассматриваем все проекты и выбираем самые достойные. Так появляются новые мероприятия. Даже есть примеры, когда благодаря нашей поддержке проект выходит за рамки учреждения, становится общегородским. Мы стараемся быть открытыми.

 

EventNN.ru: По каким критериям оценивается успешность городского мероприятия?

Илья Марков: Как я уже говорил, их несколько: посещаемость, вовлеченность, отзывы в СМИ как до мероприятия, так и после. Теперь в нашем бюджете мы открыто демонстрируем ту сумму, которую тратим на продвижение. Часто люди ругают тот или иной проект, не побывав на мероприятии, а только из-за того, что он придуман администрацией города. Мы стараемся приглашать людей и тратим деньги на информирование и продвижение. Например, в этом году в аэропорту Екатеринбурга были установлены стойки с программой всех фестивалей, кроме того, мы разместили рекламу в бортовом журнале.

 

EventNN.ru: Расскажите о тенденциях?

Илья Марков: Главная тенденция – это смена стереотипов. Сегодня все города понимают способность ивент-индустрии стать отличительным параметром от остальных городов. Люди стараются изобретать фестивали в самых разных сферах, а руководители понимают, что таким образом можно получать повод для присутствия в информационном пространстве, что немаловажно для внутренних и внешних инвестиций.

Вторая тенденция касается индустрии в целом. Рынок с одной стороны расширился, а с другой сузился. Сегодня многие специалисты, работающие в соседних или параллельных сферах, уделяют большое внимание сфере ивентов. Событийный рынок всерьез рассматриваются как маркетинговый инструмент, это наиболее быстрый способ донести информацию до своей аудитории.

Кроме того, мы стараемся закладывать в наши проекты не только увеселительные функции, но образовательную составляющую. Эту тенденцию можно особенно выделить в год культуры, который сейчас объявлен. Мы и раньше старались что-то донести до людей на мероприятиях, но сейчас на этом делается еще больший акцент.

 

EventNN.ru: Какой, по вашему мнению, был самый успешный и интересный городской проект?

Илья Марков: С точки зрения позиционирования территории, самым ярким примером является «Уральская индустриальная биеннале современного искусства». Проект успешен по попаданию во внешнюю информационную среду, он пользуется популярностью, и его посещаемость постоянно растет. В течение месяца Екатеринбург превращается в территорию современного искусства. К нему подключаются большие предприятия, ведь наш город – прежде всего промышленный центр. Мы видим как раз ту историю, когда позиционирование промышленного центра очень красиво перекликается с позиционирование Екатеринбурга как модернового современного города.

Успешным имиджевым проектом можно назвать строительство «Ледового городка». Он не отличается с точки зрения идеи от других городов, но отличается с позиции качества и масштаба. Следует отметить, что для нас определенным маркером является попадание в федеральные СМИ. Практически ежегодно «Ледовый городок» становится съемочной площадкой для различных кинопроектов.

 

EventNN.ru: Каких мероприятий не хватает в крупных городах?

Илья Марков: Не хватает праздничных шествий и демонстраций. Как бы мы не относились к советской истории, но все хорошо помнят, как ждали Первого мая и с большим удовольствием принимали участие в праздновании. Многие города во всех странах мира отмечают свои национальные праздники посвященные продуктам, музыке, историческим событиям. Хороший пример можно привести в Красноярске. Там проходит масштабный этно-фестиваль, куда съезжается множество фольклорных коллективов и участников со всей России.

 

EventNN.ru: Какие ожидания от конкурсантов и проектов "Event-прорыв 2013"

Илья Марков: Прежде всего, хотел поблагодарить организаторов за оказанное доверие, я рад работать честно и добросовестно. Мне бы хотелось увидеть то, чего я еще не видел, наверное, это нормальное ожидание любого специалиста нашего цеха. Хочется, чтобы были мурашки, чтобы было «wow», чтобы были смешения жанров. Важна конкретная идея, мы очень много говорим в команде это слово: «зачем». Просто делать мир лучше, на мой взгляд, бесполезно. Нужна узкая, понятная, конкретная и ощутимая цель.

 

EventNN.ru: Интересны ли вам как заказчику эти конкурсы?

Илья Марков: Конечно. В начале беседы я говорил о том, что мы проводим опросы и призываем коллег присылать свои проекты. Для нас всегда важен поиск новых идей. Но мы не претендуем отобрать красивое имя и повесить на доску. Если продукт современен, интересен горожанам, он вполне может быть реализован.

 

EventNN.ru: Что бы вы пожелали участникам?

Илья Марков: Участникам мне бы хотелось пожелать удивляться и удивлять всех окружающих.

 

Автор: Федорова Екатерина