15 февраля пионер событийного маркетинга Олег Назаров делился с коллегами - маркетологами, PR и event-менеджерами, - своим богатым опытом.


Учитель биологии по образованию, начавший карьеру как журналист, автор монологов для юмористов и поэт, Олег Назаров приобрел популярность как ресторатор, а истинное свое призвание нашел в организации специальных мероприятий, создании информационных поводов и превращении банальной рекламы в событие – словом, в event-индустрии.


На мастер-классе для нижегородских коллег Олег Назаров на показательных примерах объяснял из чего складывается успешное мероприятие.


Основополагающим компонентом создания любого события был назван выбор темы. Здесь мастер правильного ивента рекомендовал придерживаться следующих принципов:


1) Циклопирование – что значит описание своего мероприятия как самого-самого, первого и уникального.


2) Социальная значимость – нужно говорить о том, о чем говорят в стране в данный момент времени. Запоминающимся примером применения этого принципа на практике послужила уморительная история про шоколадного Ходорковского


3) Культурная значимость – в данном контексте уместно проведение фотовыставок, самых разных праздников и даже открытие памятников, как сделал, например, сам Олег Назаров, открыв памятник Абрамовичу в качестве рекламы английского паба в Красноярске.


4) Эпатаж. «Если тебе дадут линованную бумагу – пиши поперек», Хуан Рамос Хименес. Вот девиз, которого всегда следует придерживаться, если есть цель организовать хорошее событие, которое запомнят.


5) Животные и дети – вот заведомо выигрышные темы, которые никогда не грех поэксплуатировать. Чемпионат мира по боулингу среди животных – что это – абсурд? Нет – это пример успешной и запоминающейся акции от Олега Назарова. Медведь, коза, мартышка, поросенок и дикобраз катали шары, привлекая внимание общественности, звезд и прессы на радость устроителей.


6) «Вечные ньюсмейкеры» - те, кто всегда привлечет внимание и гарантированно сделает Ваше событие ожидаемым и успешным, - это президент, Петр I и Джоконда.


Следующий кит, на котором держится любое событие, - это сценарий. В идеале это должны быть 5-6 красивых видеопланов, которые демонстрируются людям. По сути – это красивые картинки – статичные и динамичные. Хорошо, если есть возможность выйти на улицу и устроить экшн. Можно, как Олег Назаров, организовать устричный парад или праздник томатов с массовыми помидорными баталиями – главное, чтобы это было зрелищно и захватывающе.


И конечно очень важны люди, которые приходят на мероприятие, а особенно VIP-персоны. Это артисты, музыканты, политики, спортсмены, персонажи светской хроники. Где их взять? Есть 3 основные категории:


1) друзья – часто их лучше не эксплуатировать, но в самых затруднительных ситуациях прибегать к их помощи не возбраняется;


2) тусовщики – в столице это, например, Мария Арбатова, Никас Сафронов, Андрей Житинкин;


3) люди, которых тронула сама тема мероприятия.


Только не стоит забывать, что VIPов надо увлекать чем-то, заставлять что-то делать – готовить, петь караоке, играть в нарды, ловить рыбу, лепить из пластилина, сажать цветы в конце концов. И конечно денег за это ни в коем случае платить нельзя – иначе в следующий раз они попросят больше.


Такие наставления получили нижегородские ивенторы от патриарха этого жанра на его мастер-классе. Легкая манера подачи материала – дань фельетонному прошлому – позволила поговорить о серьезных вещах с юмором.