Технологии event-маркетинга активно развиваются на российском рынке. Его инструменты позволяют в короткие сроки эффективно решить множество задач: повысить лояльность к бренду, увеличить узнаваемость марки, улучшить имидж компании, установить долговременные отношения с клиентом и т.д.


Event-маркетинг начинает работать задолго до самого события: мероприятие анонсируется на конференциях, в прогнозах и т.д. Это позволяет достичь долгосрочного эффекта.


Важным преимуществом event-маркетинга является то, что его применение позволяет сэкономить бюджет. Часто основополагающим фактором успеха при событийном маркетинге выступает правильно выбранная идея и концепция мероприятия, которая привлечет внимание СМИ. Следствием станет экономия на традиционной рекламе, так как само событие – мощный информационный повод.


Как оказывает практика, широкомасштабные национальные рекламные кампании приносят меньший результат, чем локальные мероприятия. Обусловлена такая ситуация тем, что российский покупатель попросту с недоверием относится к различным производителям. Мероприятия локального уровня позволяют более адресно обратиться к потребителю и донести до него необходимую информацию. Локальные маркетинговые программы обязательно должны быть включены в глобальную стратегию продвижения продукта для того, чтобы обеспечить ее эффективность и долгосрочность.


Излюбленным мероприятием event-маркетинга для российских компаний стали праздники. Так, радиостанция «Серебряный Дождь» ежегодно проводит эпатажную премию «Серебряная калоша», где награждает звезд шоу-бизнеса за весьма сомнительные достижения. Этот проект способствует формированию положительного имиджа компании и узнаваемости бренда.


А вот выступать в качестве спонсора на концертах – не самый эффективный инструмент event-маркетинга: угол зрения человека составляет всего 3-5 градусов, поэтому небольшие логотипы спонсоров теряются на большой афише.
Спортивные соревнования являются наиболее выгодными для российских компаний. Во многом это связано с особой эмоциональной, непринуждённой атмосферой, которая царит во время соревнований. Высокая вовлеченность в действие как игроков, так и болельщиков позволяет достичь максимальных результатов. Среди наиболее успешных спортивных проектов можно отметить «Сникерс-урбанию».


В event-маркетинга часто используется эффект неожиданности. И здесь важна яркость и нестандартность идеи, чтобы она могла поразить и удивить потребителей. Как правило, такие мероприятия носят разовый характер. Однако провокационный маркетинг следует использовать крайне осторожно: он подразумевает под собой эпатаж, а не любая публика способна это принять.


Российские компании для продвижения своей марки часто и охотно применяют event-маркетинг, устраивая праздники, презентации, конференции и т.д. Эксперты уверены, что событийный маркетинг с каждым годом будет развиваться и укреплять свои позиции.