Холодный блеск high-tech или тепло душевного контакта? Когда стоит задача привязать потребителя к своему бренду, в ход идет и то, и другое. Представляем вашему вниманию интригующие примеры выставочного интерактива.

ПОИГРАЕМ?

Electronic Entertainment Expo (E3 - Выставка электронных игр) собрала в Лос-Анджелесе 60 000 специалистов от индустрии интерактивных развлечений. Компания Sony Computer Europe Entertainment приготовила большую шумиху вокруг своего запуска 27 новых программ и игр для PlayStation.

Для этого соорудили впечатляющую «игровую площадку», где гости погружались непосредственно в игру. Посетители входили сюда через тоннель и попадали в шикарное помещение со стильно оформленными зонами для общения, игр и проведения встреч. Специально созданные графические образы транслировались на стены, эффект усиливался зеркальными стеновыми панелями. «Неоновые полуфигуры – проецируемые с PlayStation – отображались на зеркала, - объясняют организаторы. – Так что конечный результат был потрясающим!» Подстегивали игру harajuku girls (аппетитные дивы-игроки в ярких нарядах), демонстрирующие игру "TalkMan", в то время как персонажи "Tarzan" и "Jane" объясняли фишки игры "Buzz: Jungle Party."

Другой участник E3 – телекоммуникационный гигант Nokia – поставил перед собой задачу расширить аудиторию своих телефонов N-Gage (сделанных в виде мини-игровой приставки и «начиненных» играми). Для этого на выставке Nokia устроила шоу, выходящее за рамки привычного на E3.

Чтобы привлечь аудиторию более широкую, чем обычная подростковая, помещение оформили в ярких оранжево-белых тонах, расставили блестящие диваны, разложили запасы телефонов N-Gage и смартфонов, а развлекать публику доверили ди-джею, который должен был крутить самую разнообразную музыку – начиная от хип-хопа и закачивая Фрэнком Синартрой. Фишкой вечеринки стали шесть water-mist FogScreens (щитов-экранов, «выполненных» из мельчайших капель воды), на которые транслировались изображения гостей, играющих на телефонах Nokia. «Мы хотели показать нашим посетителям, что играть в мобильные игры – это просто! Нужно просто взять трубку!» – говорит менеджер по маркетингу игрового направления Nokia Дженифер Уолтерз.

«ПОДВИЖНЫЙ» ОПЫТ

На показе, устроенном Ford Motor Co. в рамках North American International Auto Show (Северо-Американского Международного автосалона), машины, может, и могли постоять на месте, а вот посетители – нет.

Рядом с каждой моделью линии Mercury были установлены плазменные экраны с высоким разрешением - "iScreens". Работая с этими экранами, посетители поворачивали их на 360 градусов, обходя вокруг. «Такое взаимодействие более ощутимо даже на физическом уровне, чем просто прикосновение к экрану или к мышке, - отмечает глава компании Imagination, которая занималась дизайном показа Ford. – Экран демонстрирует не только технические параметры автомобиля, но и собственно картинки ее эксплуатации, «привязанные» к определенному стилю жизни. Так что данный интерактив становится в конечном итоге для посетителей тем опытом, который их вовлекает в действо, захватывает и заставляет покупать продукт. И, кроме того, создает прочную и долговечную эмоциональную связь с брендом».

Экраны выполняли еще одну важную функцию: помогали посетителями выбрать наиболее подходящую для них модель Mercury – по техническим параметрам и стилю. Все данные по конкретной модели (технические, имиджевые и связанные со стилем вождения и жизни) выдавались на интерактивный экран. Результаты отобранных гостем параметров и соответственно описание подходящей модели демонтрировались на большом экране, который служил задником для всей экспозиции. И все эти результаты посетитель мог отправить по e-mail прямо на свой компьютер – как итог тех изысканий, которые были сделаны на выставке.

По материалам www.specialevents.com

Вы можете заказать подписку на свежие «Зарубежные фишки» и получать их сразу на свой электронный адрес. (Чтобы оформить подписку, пришлите на news@eventnn.ru письмо с темой «Подписка на зарубежные фишки» и указанием Вашего электронного адреса в теле письма).