Не каждый день посчастливится увидеть, скажем, Леонарда Лаудера (Leonard Lauder, глава корпорации Estee Lauder) или Фредерика Феккая (Frederick Fekkai, один из известнейших мировых стилистов-парикмахеров) терпеливо стоящими в очереди. Разве что у дверей музей Whitney Museum of American Art, перед началом ежегодного благотворительного приема.

Главной креативной находкой вечеринки стала возможность на входе сфотографировать себя и рядом стоящих; готовые же снимки немедленно транслировались на огромные экраны, установленные внутри и маскирующие окна от потолка до пола. Знаменитости не только приходили в полный восторг, увидев свое изображение на экранах, но сразу же могли увидеть, кто еще присутствует на этой вечеринке – все фото приглашенных постоянно сменялись на экранах в течение всего вечера.

«Проекции фотографий на экраны привлекли внимание всех гостей, - говорит продюсер этого мероприятия Энтони Тодд. – Плюс, на черно-белых снимках все получаются великолепно и в определенном стиле – все гости выглядели, как голливудские или рок-звезды. С помощью этого приема мы сделали это мероприятие свежее и моложавее. Кроме того, это редкий случай, когда можно заставить всех этих солидных людей из высшего общества встать в очередь за развлечениями».

Другим оригинальным шагом стал декор стен. Стены в обеденной зоне были исписаны цитатами американских художников, посвященными Пикассо, плюс цитатами самого испанского гения (тема Пикассо была связана с проходящей в тот момент в музее выставкой «Пикассо и американское искусство»). Цитаты варьировались не только по цвету, шрифтам и размерам, но и по содержанию – начиная с «Черт побери, этот парень ничего не упустил!» Джексона Поллака и заканчивая «Я не думаю, что могут быть сомнения относительно того, что именно Пикассо – величайшая фигура ХХ века» Роя Лихтенштайна.

Интересно, что вариации на тему фотографий и роспись стен цитатами преследуют одну и ту же цель, которая ставится практически на всех современных ярких мероприятиях – оживить событие, внести ноты интерактива и персонифицировать все происходящее – начиная от стен и заканчивая самой темой события. Вовлеченность – вот главный прицип этого подхода, и он еще долго будет оставаться на волне популярности, ведь это действительно работает!

По материалам www.bizbash.com

Вы можете заказать подписку на свежие «Зарубежные фишки» и получать их сразу на свой электронный адрес. (Чтобы оформить подписку, пришлите на news@eventnn.ru письмо с темой «Подписка на зарубежные фишки» и указанием Вашего электронного адреса в теле письма).