C 26 по 28 сентября в Нижнем Новгороде проводится первая специализированная выставка «Бизнес-сувениры и подарки - 2006». В рамках выставки состоялись презентации компаний, тематические семинары, мастер-классы и круглые столы. Одно из мероприятий этой богатой программы заинтересовало редакцию портала EventNN.ru, а именно мастер-класс на тему «Современные подарки в Еvent-маркетинге». Надеемся, что он станет полезным и вам.

Ведущей данного семинара выступила Надежда Заец, глава студии «Сюрприз». Вот что она рассказала о том, как правильно вписать подарки в event и какими они должны быть.

Прежде всего, следует помнить, что подарок – это символ, в него необходимо вкладывать содержание. Естественно, необходимо соблюдать складывавшиеся годами правила и традиции дарения, НО при этом важно избегать банальностей.

Подарок – это не просто приятный эпизод мероприятия. Сам event – это комплекс операций, и подарок – это как раз одна (и не самая простая) из этих операций. Он должен обязательно вписываться в общий контекст и настроение события.

Ответы на следующие вопросы помогут вам сориентироваться в столь непростом и разнообразном мире подарков:

1. Кто является гостями вашего мероприятия?

2. Каковы цели этого event?

3. Каким бюджетом на подарки вы располагаете?

4. Каков тип вашего мероприятия – маркетинговое или корпоративное?

Именно такое деление для более четкого понимания предлагает Надежда Заец. Более того, каждый из этих типов имеет подпункты, которые уже точно помогут определиться с подарком, который подойдет именно вам.

Итак, Маркетинговые подарки – это все то, что способствует продвижению продукта компании, а также укрепляет ее имидж.

Маркетинговые подарки делятся на:

1. Подарки участника (мероприятия). Это как правило бизнес-подарки, сувениры, а также те вещицы, которые идеально соответствуют бизнесу одариваемого.
2. 2. Подарки внимание. Здесь речь идет в основном о промо-подарках, которые призваны привлечь внимание к конкретному продукту, акции и побуждают сделать покупку.
3. 3. Собственно маркетинговый подарок. Примером данного вида стал спонсорский подарок на открытии салона крупного автомобильного концерна. Помимо тест-драйва, участникам и покупателям машин предлагался целый пакет подарков от спонсоров. Главный, конечно же, - от самой автомобильной компании, далее – дорогой Виски от другого спонсора, и дорогой парфюм – от третьего. Заметим, что все эти подарки были выдержаны в формате одной целевой аудитории, и ни один из них не был случайным участником мероприятия. Отсюда правило: ни в коем случае нельзя класть в спонсорские пакеты, да и вообще дарить Ненужные или Неподходящие по теме подарки. Это может только испортить впечатление от праздника.
4. Подарки двойного назначения. К таким подаркам относятся, например, предметы, которые не только станут приятным сюрпризом для участников, но и важным элементом шоу. Так, выпускникам одного из учебных заведений были подарены подходящие к событию цилиндры. Однако примечательны они были не только тем, что украсили молодых знатоков науки. Академический цилиндр венчает, как известно, плоский квадратный верх, так вот – специально для этого случая - верх был сделан зеркальным. И когда выпускники поворачивались к солнцу и наклоняли головы определенным образом, получалась неподражаемая игра света, которая стала составной частью праздничного шоу.

Теперь – о подарках корпоративных. Корпоративные – это подарки, направленные на укрепление и развитие корпоративной культуры, а также на повышение мотивации сотрудников.

Корпоративные подарки делятся на:

1. Мотивирующие сотрудников. Точнее даже конкретных сотрудников. В данном случае важно, чтобы подарок был персонифицирован – т.е. подобран с учетом вкусов и предпочтений одариваемого. И здесь полет фантазии совершенно безграничен – главное, чтобы сотруднику понравилось!
2. V.I.P.-подарки. То есть подарки для V.I.P.-персон. Здесь главный принцип таков: подарок должен быть эксклюзивным, НО необязательно дорогим! Важно, чтобы он был настоящей редкостью, а цена – значения не имеет.
3. Интерактивные подарки. Это те вещи, творить которые продолжает сам одариваемый. Например, на одном из праздников детям преподносились футболки, на которых можно было рисовать. И они сами уже придумывали и воплощали окончательный дизайн своего подарка. Особое значение здесь приобретает вовлеченность одариваемого.
4. Отсроченные подарки. Здесь всё, как в рекламе «Он подарил ей то, что она хотела, но он-то не знал, что она хотела, но все равно подарил ей именно то, что она хотела...» - то есть речь идет о подарочных сертификатах. Они бывают самые разные: на ужин в ресторан, на поход в SPA-салон или спорт-зал, на путешествие и т.д.

Отдельно от всех отстоят Эксклюзивные подарки – те, которые изготовлены под конкретного человека. Это может быть специально написанная для юбиляра картина, именные аксессуары, куклы, сделанные на заказ, книги с автографами и т.д. Главный принцип здесь – СПЕЦИАЛЬНО для одариваемого.

Ну, а общий для всех подарков принцип – вкладывайтесь душой! И ваш подарок будут с удовольствием вспоминать еще долгие годы!

Посмотреть раздел Подарки