Ничто так не украшает event, как оригинальный, нестандартный, и порой эпатажный ход. Таким ходом вполне могут стать неожиданные и слегка шокирующие подарки (заметим, что степень шока, который могут позволить себе организаторы, напрямую зависит от бренда, ассоциаций связанных с ним, и главной маркетинговой линией).

Оригинальными находками в этой сфере поделилась Анна Чинёнкова, руководитель отдела маркетинга Волго-вятского филиала Евросети, на своем семинаре с говорящим названием «Хотели подарок? А, вот х... Вам!» Этот семинар состоялся 28 сентября в рамках специализированной выставки «Бизнес-сувениры и подарки - 2006».

Прежде чем начать свой доклад, Анна Чинёнкова сразу предупредила присутствующих: «противники народной речи могут не беспокоиться». Мы также присоединимся к данному предупреждению: в целях сохранения смысла редакция оставляет некоторые цитаты нетронутыми, за что заранее просит прощения у всех, кого может оскорбить невполне литературная речь данного материала.

Итак, по мнению Евросети, главный принцип подбора нестандартных подарков и сувениров состоит в том, что они не должны повторять продукцию каталогов. Это всегда - желтые необычные вещи («желтые и веселые»). Важно помнить о цели дарения: «Сувениры денег не приносят, - просто, чтобы помнили, (как в случае с праздником)», - отметила Анна Чинёнкова. Причем помнить должны все: любые потенциальные клиенты, от самых скромных (Евросеть позиционируется как дискаунтер) до V.I.P.- персон.

И, действительно, есть, что помнить. Взять хотя бы кружки с появляющейся от налитого кипятка надписью «цены просто ох..ть»; или карманный календарь, повернув который вы прочитаете не менее «смелую» надпись.

Сильный акцент при выборе подарков компания делает на эпатаж. Чего стоят такие подарки, как упаковки презервативов, проколотых булавкой - акция: «Евросеть - за рождаемость!» Или желтые фаллоимитаторы: «Хотели подарков? А, вот х.. Вам!»

Зачастую подарки придумывают сами сотрудники компании, причем это не обязательно скандальные вещи. Могут быть и функциональные. Например, детские валенки с желтыми оборочками, фирменная одежда или мягкая игрушка–собака, внутри которой много конфет. А бывают еще и эпатажно-функциональные, как, например, Сапоги – «лужи по-х..». Естественно, что при таком нестандартном подходе сувенирная продукция разлетается моментально.

Что касается бизнес-сувениров, то эта категория включает все, что полезно для партнеров, клиентов, подрядчиков. И здесь компания не меняет своей позиции – даже V.I.P.-персонам дарят необычные и не всегда соответствующие строгому протоколу подарки. Как поясняют в компании, наверняка человеку серьезной должности, уважающему парную баню (и юмор), окажется полезным портфель, внутри которого целый «Е-банный набор»: березовый веник, рукавицы, место для ж... (лексика сохр.), головной убор и пол-литра русской водки, да еще в придачу DVD-диск «Ирония судьбы или с легким паром». По словам Анны Чинёнковой, такие подарки одаряемый «помнит и радуется».

Так что опыт Евросети ясно показывает: отступление от традиций публика зачастую только приветствует и реагирует с юмором. Однако и увлекаться совсем уж смелыми начинаниями тоже не стоит – главное в этом деле не оригинальность сама по себе, а оригинальность, умноженная на уместность и готовность именно вашей целевой аудитории ее принять.

Посмотреть раздел Подарки