Рынок глянцевых изданий в России очень насыщен. Одни журналы можно купить в киоске или в супермаркете, другие ждут своих читателей на стойках в клубных домах, ресторанах, салонах красоты, бутиках, фитнес-центрах и автосалонах. Платный глянец может купить любой – от девочки-подростка, которая предпочла школьному обеду французские моды, до домохозяйки, сунувшей журнал в свою продуктовую корзинку где-то между десятком яиц и бутылкой столового вина. Другой глянец, который принято называть бесплатным, доступен, прежде всего, там, где существует больше шансов попасть в руки не случайных зевак, а заинтересованных потребителей.

Издательский дом «АБАК-ПРЕСС» более 16 лет выпускает ряд бесплатных изданий и по праву считается экспертом в области издательства и распространения бесплатной прессы. По словам Екатерины Невелевой, руководителя информационно-аналитического отдела ИД «АБАК-ПРЕСС», опыт работы на данном рынке позволяет выделить ряд преимуществ бесплатной прессы:

Таргетированность
Качественно построенная система дистрибуции бесплатных изданий позволяет рекламному сообщению достигать именно той целевой аудитории, на которую рассчитано издание.

Выгодная стоимость контакта с целевой аудиторией
Благодаря тому, что сообщение попадает к тем, кому оно непосредственно адресовано, стоимость одного контакта с целевой аудиторией становится более выгодной.

Высокий охват целевой аудитории
Бесплатно распространяемое издание, как правило, читает в среднем 2 и более человек, составляющих целевую аудиторию издания, что автоматически увеличивает его охват.

Доступность изданий
Бесплатные издания становятся постоянными спутниками своей аудитории, всегда оказываясь именно там, где чаще всего бывают читатели. Таким образом, представители целевой аудитории без каких-либо дополнительных усилий, ведя свой привычный образ жизни, имеют возможность получать интересующую их информацию и с легкостью делать выбор среди многообразия товаров и услуг большого города.

Гибкость
Бесплатные издания имеют возможность размещать региональную рекламу, причём только в тех городах, где это требуется рекламодателю. Ценовая политика бесплатных изданий зачастую также может различаться в зависимости от географии размещения рекламы.

Раиса Саначева, исполнительный директор ИД «АБАК-ПРЕСС», директор сети изданий Shopping Guide «Я Покупаю»: «Мы придерживаемся дифференцированной ценовой политики в каждом из городов присутствия, что дает возможность «быть в рынке» каждого региона, формировать для федерального рекламодателя пакетные предложения, дающие выход на нужные аудитории при высокой эффективности каждого контакта».

Вышеизложенные преимущества делают бесплатную прессу весьма привлекательным и эффективным каналом коммуникации. Однако, несмотря на это, относительно бесплатной прессы существует ряд предубеждений. Что важно проверить, отдавая предпочтение тому или иному рекламному изданию, распространяемому бесплатно?

1. Какую базу рассылки имеет издание, т. е попадает ли информация, размещенная в издании, к той аудитории, на которую рассчитана?
Конечно, говорить о том, что вся бесплатная пресса распространяется согласно качественно сформированной базы, нельзя. Однако существует ряд изданий, эффективность дистрибуции которых проверена рынком и временем. Поддерживать эффективность своего бизнеса на высоком уровне им позволяет именно качественно выверенная система, основанная на глубоком знании своей целевой читательской аудитории и, в частности мест, где эта аудитория предпочитает проводить свое время. Так, например, глянцевое издание Shopping Guide «Я Покупаю», входящее в пакет ИД «АБАК-ПРЕСС», распространяется только в наиболее известных и модных местах города, где постоянно бывает целевая аудитория журнала – премиальных магазинах и автосалонах, spa- и фитнес-центрах, салонах красоты и ресторанах, в бизнес-центрах и домах клубного типа. База таких точек ежемесячно подвергается аудиту с целью максимального соответствия выбранной целевой аудитории издания и фактической аудитории конкретной точки дистрибуции.

2. Не завышен ли тираж издания?
Добросовестные игроки рынка бесплатной прессы сертифицируют свои тиражи. Поэтому, чтобы избежать переплаты за несуществующий тираж, необходимо выбирать партнеров, тираж которых сертифицирован, например, Национальной Тиражной Службой.

3. Насколько востребовано издание читательской аудиторией?
Получить информацию о размере аудитории издания не составляет труда.

Часть информации выкладывается исследовательскими компаниями в открытый доступ (сайт, отраслевые порталы и пр.).

Кроме того, уважающие себя игроки рынка – и рекламные агентства и собственно СМИ – в обязательном порядке приобретают данные медиаизмерений зарекомендовавших себя на рынке исследовательских компаний и готовы в любой момент предоставить эту информацию своим партнерам.

Охват читательской аудитории – это повод для гордости серьезных издателей бесплатной прессы. Так, например, бесплатно распространяемое издание Shopping Guide «Я Покупаю» успешно удерживает свои позиции на рынке и стабильно входит в тройку лидеров в сегменте глянцевых женских журналов для премиальной аудитории, немного уступая лидерство таким платным глянцевым изданиям, как «Vogue» и «Elle».

*по данным исследования "NRS-Россия", исследовательской компании TNS-Россия, март 2011 - июль 2011

Помимо этого стоит отметить, что качественные издания ведут активный диалог со своими читателями, чтобы оптимизировать наполнение издания и формы подачи информации. Благодаря такой работе издание остается актуальным для своей аудитории, и при этом позволяет максимально качественно доносить послание рекламодателя до его потенциальных клиентов.

Мы живем в мире, где информация становится все более и более доступной, как в отношении своей стоимости, так и в отношении дистрибуции. Именно поэтому и дальше сохранится высокая эффективность такого канала коммуникации продавца и потребителя как бесплатная пресса, ставшая органичной частью жизни своей целевой аудитории.