Обсуждения того, как должен себя позиционировать Нижний Новгород, продолжаются уже не первый год. 26 июня 2012 года участники круглого стола «Бренд Нижнего Новгорода: как сделать его коммерчески привлекательным» постарались прийти к перечню конкретных предложений и шагов, реализация которых могла бы достичь желанной цели. Организаторами мероприятия стали муниципальное автономное учреждение культуры (МАУК) «Рождественская сторона», бизнес-школа EMAS и деловой журнал «Бизнес-клуб».

Основой для обсуждения среди участников прошедшего круглого стола стала презентация ключевых шагов, необходимых для создания Нижнему Новгороду качественного и – главное – работоспособного бренда. Отказавшись от обычных общих слов, автор проекта председатель совета директоров бизнес-школы EMAS Андрей Коляда подчеркнул реально существующие исторические и настоящие достижения города, на которые можно опираться: роль города в военной истории страны, духовно-культурное богатство, бизнес-перспективы и социальная ориентация городской политики. Участники мероприятия по-разному отнеслись к названным «точкам опоры», многие предложили сделать акцент на уникальной географии Нижнего, а так же многочисленных научных школах, которые по сей день известны по всей России.

Для решения спорных вопросов и разработки конкретной программы, которая будет представлена для одобрения администрации Нижнего Новгорода, было принято решение создать рабочую группу. В ее состав войдут не только эксперты-историки и культурологи, но и представители бизнес-сообщества, специалисты по маркетингу территорий и бренд-менеджементу. Именно с их помощью участники проекта рассчитывают написать не просто теоретический трактат о ценности Нижнего, но прописать полноценный бизнес-план для города, в соответствии с которым продвижение бренда действительно даст результаты, выгодные и для городских властей, и для предпринимательских кругов, и для рядовых жителей. По предварительным расчетам, проектная группа представит свои наработки муниципальным властям уже осенью.

Андрей Коляда, руководитель международной бизнес-школы EMAS: 

- Проблема привлекательности Нижнего как для туристов, так и для инвесторов в том, что она конкретно не обозначена. Город насыщен объектами культурного наследия, но при этом никто толком не знает, что отличает нас от других городов, зачем сюда ехать и что здесь смотреть. Тем временем многие города России, особенно среди городов-миллионников, уже вовсю продвигают свои бренды и концепции как в стране, так и за рубежом, причем очень успешно – Челябинск, Екатеринбург, Казань и многие другие. В такой ситуации Нижнему Новгороду просто необходим целостный образ, чтобы быть конкурентным.

Павел Солодкий, председатель правления НРО «Деловая Россия», директор регионального Центра международной торговли:

- 15 сентября в Нижнем состоится презентация стратегии развития города до 2030 года. Я считаю, что концепция бренда должна разрабатываться по крайней мере параллельно с ней и, конечно, бренд и стратегия города должны друг с другом соотноситься.

Юлия Крузе, управляющий партнер юридической компании «Т.М.- Сервис»

- Любой бренд и его продвижение предполагает некую положительную «информационную волну», которая пойдет в массы. Однако внутри красивой обертки должна быть и соответствующая начинка, чтобы позиционирование закрепилось. Вопрос в том, насколько бренд Нижнего поспособствует реальным изменениям ситуации внутри города. Мало назвать город удобным для жизни и ведения бизнеса, в этом направлении нужно действительно развиваться.

Александр Иудин, кандидат экономических наук, профессор, зав.кафедрой общей социологии ННГУ:

- Взять новый бренд просто из воздуха, создать его из ничего, мы не сможем – если за ним не стоит реально существующих в головах людей ассоциаций, то он не приживется и не запомнится. Бренд нужно не столько создать, сколько угадать, вычленить самое ценное, положительное и перспективное – и развивать в этом направлении. Причем понятен и близок этот бренд должен быть абсолютно всем слоям общества.