Агентство эксклюзивных событий «Арт Премиум» - именно так будет теперь называться известное очень многим агентство «Мастерская праздника». Почему компания, сделавшая себе имя на больших event-мероприятиях, которые на слуху не только у нижегородцев, но и у жителей других городов, решила сменить название?

О том, зачем известной компании понадобилась реорганизация и чего ждать теперь от нового агентства старым клиентам и потенциальным заказчикам, мы поинтересовались удиректора агентства «Мастерская праздника» Елены Шершаковой.

EventNN: - Почему вы решили заняться ребрендингом?

Елена Шершакова: - «Мастерская праздника» - одна из старейших компаний на нижегородском event-рынке. За время работы у нас накопился колоссальный опыт – более 300 проектов, сделанных нами в основном для ведущих компаний Нижнего Новгорода. Нам есть, чем гордиться: не так много у нас агентств, которые способны диктовать стандарты работы. Но все должно меняться. Мы должны не только наращивать обороты и повышать уровень наших мероприятий, но со временем менять и свое позиционирование на event-рынке. Сейчас мы хотим сконцентрироваться в своей работе на определенном сегменте - клиентах бизнес- и премиум-класса. У нас есть бесценный опыт работы, который надо отшлифовывать на серьезный мероприятиях, очень статусных и красивых. Так у нас появилось новое имя, новое название, которое мы выводим на рынок – "Арт Премиум". В самом названии ассоциативно закладывается тот уровень мероприятий, который мы всегда готовы обеспечить своим клиентам, и, собственно, тот клиент, с которым мы работаем.

EventNN:- «Мастерская праздника» прекращает свое существование или она будет заниматься одними проектами, а другими - «Арт Премиум»?

Елена Шершакова: - У нас будет плавно перетекающая смена названия. Мы будем продолжать активно пользоваться своим прежним названием, но в то же время, будем спокойно и грамотно переходить в новое название. Мы скорее эволюционеры, чем революционеры. Выглядеть это будет так: «Мастерская праздника» представляет новое направление в работе агентства – "Арт Премиум".

Да, мы сейчас в большей степени концентрируемся на определенном клиенте. Наши проекты давно укрупнились и по содержанию,по структуре и бюджету. Нас уже не "завораживают" мелкие проекты: например, мы практически не занимаемся детскими проектами - разве что это праздник для наших постоянных клиентов и если это проект интересный, бюджетный и сложный. Мы, как одно из ведущих агентств, можем себе позволить некоторое ранжирование, потому что каждая компания ищет равного партнера. Концентрация нашего внимания на определенном сегменте позволит нам делать еще более качественные мероприятия. Так чего нам бояться?

EventNN: - Неужели нижегородский event-рынок дорос до того состояния, когда event-компании стали задумываться об узкой специализации?

Елена Шершакова: - Если даже рынок не совсем для этого созрел, то его отдельные представители – созрели. Я считаю, что именно сейчас рынок к таким переменам готов, и наше агентство тоже готово к ним. Мы проходили подобное на опыте нашего московского агентства, которое сегодня называется «Fun to be», а некоторое время назад было «Шико». По большому счету, мы сейчас предъявляем новые требования к своей работе. «Мастерская праздника» не изжила себя, но нам хочется какого-то обновления и, если хотите, внутреннего переосмысления. Мы хотим под новым именем вводить какие-то новые интересные продукты, которых еще не было у нас, и предлагать какие-то новые услуги, которые еще не использовались в Нижнем Новгороде.

EventNN: - Что изменится для клиентов, кроме названия?

Елена Шершакова: - Для тех клиентов, которые с нами уже давно, ничего, кроме вывески, не изменится - как раньше мы любили, уважали и ценили, так все это и будет продолжаться. Что касается новых клиентов – тех, которые нам стратегически интересны, мы будем приглашать на свои мероприятия и будем использовать активно СМИ для оповещения об этом ребрендинге.

У нас огромное количество идей и планов. Так, мы хотим выделить в отдельное направление частные мероприятия премиум-клаcса. Например, мы хотим предложить нечто вроде проекта «Стань звездой». То есть любой наш клиент за определенное количество времени может стать звездой в Нижнем Новгороде. Мы знаем, как это можно сделать, как это можно оформить в яркий проект.

Есть у нас и другие идеи для корпоративов - мы будем привносить очень модный сейчас формат stand-up comedy в корпоративную жизнь. У нас есть интересные идеи по музыкальным корпоративным проектам. Мы будем активно использовать технические новшества.

Мы, как агентство, очень любим презентационные мероприятия. Для презентаций у нас очень много идей – по сценографии, по техническим инновациям, которые мы готовы активно использовать.

Еще одно из направлений, которое мы будем развивать под новым именем – это деловые мероприятия – конференции, семинары. Мы планируем привозить интересных персон для тематических семинаров – прежде всего, в сфере event-менеджмента. Это будет учеба для всех – и для наших клиентов, и для нас. Возможно, это будут яркие арт-персоны.

А для того, чтобы наших клиентов плавно и мягко познакомить с нашим новым именем, мы будем проводить для них специальные мероприятия.

EventNN: - Какие, например?

Елена Шершакова: - Сейчас мы занимаемся организацией очень интересного мероприятия для наших клиентов, которое будет проходить в загородном клубе «Ильдорф» 31 мая. Именно на этом мероприятии мы и дадим понять нашим клиентам, что же нового мы для них подготовили в преддверии нового сезона и в связи со сменой имени. Мы пригласим туда руководителей компаний, которые давно уже являются нашими клиентами, и тех компаний, которым, на наш взгляд, будет интересно то, чем мы будем заниматься – наши новые проекты, наши новые продукты.

Там будет очень ненавязчивое общение. Мы не хотим превращать это мероприятие в очень пафосное и мегатеатрализованное. Мы хотим создать для наших гостей обстановку, в которой они прежде всего могли бы отдохнуть. Мы хотим, чтобы им было комфортно, а деловой информации будет по минимуму: мы расскажем им о новых форматах по корпоративным мероприятиям, о тех форматах, которые мы приготовили для них лично. У нас будет интересная мультимедийная презентация с различными спецэффектами по нашему новому имени – "Арт Премиум" - и еще немало сюрпризов, о которых я не буду пока рассказывать: хочется, чтобы это оставалось интригой до последнего момента.

Мы начинаем углубленно заниматься своей целевой аудиторией – чтобы сконцентрировать внимание на качественных event-продуктах, на новых идеях. И мы уверены, что не разочаруем наших клиентов – как постоянных, так и новых.

Перейти в каталог «Организация праздников и мероприятий»

Обсудить на форуме