Светлана Цыганкова - руководитель Российского отраслевого портала работников индустрии праздников и специальных событий «EVENT-FORUM», преподаватель авторской школы для event-менеджеров Сергея Князева – стала почетным гостем Первого нижегородского бизнес-форума «СЕКРЕТЫ УСПЕХА: EVENT-ИНДУСТРИЯ», который прошел 30 июля 2008 года.

Светлана Цыганкова рассказала нижегородским ивентерам о тенденциях развития event-рынка, провела мастер-класс для участников Бизнес-форума и ответила на вопросы портала EventNN.ru, который выступал в качестве главного информационного интернет-партнера этого мероприятия:

EventNN: - С какой целью вы приехали в Нижний Новгород?

Светлана Цыганкова:- Основная цель отраслевого портала Event-Forum.ru, руководителем которого я являюсь, - создание профессионального сообщества ивентеров. В Москве нам легче работать с агентствами по созданию этого сообщества. Но мы понимаем, что Москва – это не вся Россия, и сообщество должно создаваться и в регионах. И когда организаторы Первого нижегородского бизнес-форума «СЕКРЕТЫ УСПЕХА: EVENT-ИНДУСТРИЯ» пригласили меня на встречу нижегородских ивентеров, где одна из тем встречи – выработка правил игры на event-рынке Нижнего Новгорода, я поняла, что это имеет прямое отношение к тому, над чем мы работаем в Москве.

Я приезжала сюда, во-первых, поделиться опытом и рассказать, какие процессы происходят сейчас на event-рынке в России. Сегодня в Москве работают свыше 1 500 компаний, предоставляющих услуги в области организации мероприятий, в Санкт-Петербурге – 400, в Новосибирске и Екатеринбурге – более 100, в Казани и Красноярске – более 50. Мне было интересно узнать, как развивается этот рынок в Нижнем Новгороде.

Наблюдая за информацией, которая появляется на сайте EventNN.ru, получая другую информацию из вашего региона, я вижу, что в Нижнем Новгороде проводится достаточно много интересных мероприятий. И могу сказать, что на общем фоне российского ивента Нижний Новгород входит в десятку городов, за которым находится будущее ивента.

В рамках бизнес-форума «СЕКРЕТЫ УСПЕХА: EVENT-ИНДУСТРИЯ» я провела мастер-класс для нижегородских ивентеров и могу отметить, что у вас работают очень грамотные люди, которые правильно делают свое дело. В ходе мастер-класса я рассказывала о разных типах мероприятий, которые проводятся в Москве, и спрашивала ваших ивентеров, как бы они решили эту задачу. Люди делились своим опытом по созданию мероприятий. Выступая, они давали очень грамотные оценки и демонстрировали грамотный подход к организации мероприятий. Такие люди, которые знают свое дело, будут успешны в любом деле.

EventNN:- Вы рассказывали нижегородцам о тенденциях развития event-рынка в России. В чем его будущее?

Светлана Цыганкова:- Основная тенденция event-рынка сегодня – это его специализация. В регионах пока еще очень трудно сделать специализацию – по той простой причине, что еще и клиент-то не готов к тому, чтобы появлялись такие узко специализированные агентства. Специализированных event-агентств на российском рынке сегодня всего около 20%. Универсальные компании составляют 83%, организаторы конференций и выставок - 7%, организаторы тренингов и семинаров - 8%, агентства одной темы - 2%. Но это, думаю, вопрос времени. Скоро специализация пойдет везде. Она уже происходит в Санкт-Петербурге, в Новосибирске, в Екатеринбурге. Специализироваться надо. Потому что выигрывает тот, кто более конкурентоспособен на этом рынке. А делать все грамотно и красиво невозможно. В Москве сначала выделились свадебные агентства, детские, тим-билдинговые. В последнее время выделились агентства по организации деловых мероприятий.

Что ждет нижегородский event-рынок? Нас всех ждет усиление конкуренции. Лидирующие игроки под прессингом новых участников будут стремиться удержать и увеличить свою долю event-рынка за счет усиления конкурентных преимуществ, установления долгосрочных и взаимовыгодных отношений с партнерами по смежному бизнесу, а также применения всех доступных инструментов маркетинга.

Начнется засилие иностранных event-компаний: рост бюджетов привлекает на рынок иностранцев. Московские агентства пойдут в регионы. Можно уверенно прогнозировать развитие государственного сектора: увеличение заказов от мэрии на проведение всевозможных Дней города, фестивалей, Дней молодежи и т.п. Произойдет развитие брэндов определенных компаний – развитие представительств, франшизы и т.п. Подошло время, когда компании задумались о развитии собственных брендов, - для успешности развития в условиях ужесточающейся конкуренции необходимо обеспечить узнаваемость компании.

Что делать? Нужно создавать сообщество, регламентировать российский event-рынок и заставлять играть по своим законам – для того, чтобы клиент понимал, что нет смысла обращаться в знаменитую иностранную компанию: мы можем сделать то же самое на хорошем профессиональном уровне.

Создание сообщества необходимо. Нам нужно образовывать клиента, нам нужно вырабатывать стандарты цивилизованного event-рынка. Это поняли в Москве, это должны понять в регионах. При чем это не должно быть «спущено» из столицы, люди на местах сами должны дойти до этого. При этом, создавая сообщество, люди должны понимать, для чего оно необходимо, какие реальные шаги будут сделаны им, чтобы защитить ивентеров и помочь им в работе.

Обсудить на форуме

Перейти в каталог «Организация праздников и мероприятий»