Сегодня мы представляем спецпроект «Настоящий 3D Video Mapping – это доступно».

Он будет представлять собой цикл статей, выпускаемых еженедельно. Задача - сделать mapping понятным для заказчиков и event-агентств.
Воплощать идею спецпроекта в жизнь будет эксперт Евгений Степанов - руководитель отдела продаж нижегородской студии "Dream Laser" :

Студия «Dream Laser», в которой я работаю, создаёт лазерные шоу с 2005 года, и 3Dmapping с 2011 года. Наша студия многократный победитель мировых конкурсов лазерной анимации, лауреаты международного конкурса аудиовизуального искусства «Круг Света 2015», Член Мировой ассоциации The International Laser Display Association, а так-же лауреаты целого ряда event-премий, среди которых «Событие Года», «Event-прорыв», «Золотой Пазл».

Я же работаю в этой сфере уже третий год, помог большому числу заказчиков и обучил немало менеджеров. А недавно вышла моя первая статья на портале и в журнале «АВ клуб» http://www.avclub.pro/experts/videomepping/3d-mepping-kak-vishenka-na-torte-o-multimedia-i-kulinarii-/, где я в подробностях рассказываю о тонкостях создания 3D mapping на торт.

Каждый раз, в процессе работы, мне приходилось отвечать на одни и те же вопросы, рассказывать одни и те же истории, показывать одни и те же материалы. И вот настало время всё систематизировать. Я уверен, что мои материалы принесут пользу всем, кто хочет разобраться в том, что такое 3D mapping, а значит сделают его более понятным и доступным.

И в этой первой статье я расскажу о проблематике, терминологии и истории. 

3D mapping: определение

3D mapping – это современный тренд event-индустрии. С каждым годом в России он применяется всё чаще, и глубже проникает в народные массы по всем регионам. Но далеко не все знают, что это такое и, порой, называют его Лазерным шоу или Световым шоу. Взять тот же «Круг Света», миллионы постов в Instagram, Facebook и Вконтакте, но в 99,99% случаев ни в одном хэштеге не написано #3Dmapping #mapping #videomapping #videoprojection. А СМИ, что особенно позорно, распространяли дезинформацию о том, что на ВДНХ, во время «Круга Света», проходило Лазерное шоу под фортепианный концерт Дмитрия Маликова, хотя ни одного лазера не использовалось. И должно это было звучать так: «фортепианный концерт Дмитрия Маликова сопровождающийся видеопроекцией, VJ-ингом и 3D mapping».

И я знаю почему это случается. Невозможно описать, что такое 3D mapping двумя словами. Поищите, какие определения даёт интернет, Википедия, сайты подрядчиков. Самое простое и частое, но далеко не полное - это разговорное определение: «шоу, в котором здание рушится».
Ещё мне нравится, как mapping переводит google: отображение, преобразование.

А вот, как я сам говорю о 3D mapping - это направление в аудио-визуальном искусстве, представляющее собой объёмную проекцию на физический объект окружающей среды, с учетом его геометрии и положения в пространстве. Это технология, позволяющая с помощью видеопроекции изменять визуальные характеристики объекта, и способная превратить практически любую поверхность в динамический видеоэкран. Эта уникальная рекламная технология, которая всегда отличается масштабностью, неповторимостью, запоминаемостью и привлекает к себе внимание лишь одним своим названием.

Или еще: 3D mapping - это видео-проекция, но с ключевыми особенностями. Либо поверхность проецирования имеет сложную форму, либо контент создаёт иллюзию изменения формы поверхности проецирования, либо и то и другое вместе (Прим. Традиционно принятое в России произношение и написание – мэппинг (амер. |ˈmæpɪŋ|), но на просторах интернета можно увидеть слово маппинг; синонимами мэппинга являются такие понятия, как видеомэппинг, проекционный мэппинг, 3D проекция и подобные по смыслу понятия).

Именно поэтому возникает необходимость рассказать о 3D mapping подробно и сделать его понятным. Прежде чем к этому приступить, я задался вопросом: не делали ли это до меня? Делали! Однако, кроме краткого вступления, небольшой истории и призыва обращаться именно к ним, в таких статьях, чаще размещенных на сайте компании, авторы дальше не заходили. Но я собираюсь рассказать о 3D mapping всё!

3D mapping: наглядная история

Первой 3D mapping работой принято считать открытие нового аттракциона Призрачное поместье в Диснейленде в 1969 году. И это была первая объёмная проекция на поверхность сложной формы. На бюсты проецировался 16мм фильм, головы оживали и исполняли зловещую песню.

Следующее применение мэппинга датируется 1980 годом, когда инсталляционный художник Майкл Наймарк снимал людей в гостиной, а затем проецировал отснятое в этой же комнате, создавая иллюзии, как будто люди действительно были в этой комнате и трогали все вещи в ней.

Первый раз идея проекционного мэппинга была профессионально исследована в университете Северной Каролины в конце 1990-х, где студенты работали над проектом под названием: “Офис будущего” и пытались связать удаленные офисы из разных мест между собой, проецируя людей, как если бы они были в партнерском офисе.

К 2001 больше художников начало использовать мэппинг в творческой работе, а корпорации, такие как Майкрософт, начали экспериментировать с ним в форме технологического превосходства.

Если вы попытаетесь погуглить «3D mapping», то самые популярные ранние работы, которые вы найдёте датируются 2010 годом и связаны они с архитектурным 3D mapping (на здание).

И это будут:

• Презентация 3D телевизора SUMSUNG, Амстердам, 20 мая 2010 г.

• Открытие Культурной олимпиады в Сочи, 16 мая 2010 г.

• День города Харьков, 23 августа 2010 г.

Однако я покопался глубже и нашел работы 2009 года у компаний NuFormer, JackHattingh и PointCloudMedia:

• https://www.youtube.com/user/Nuformer
• http://www.youtube.com/user/jatting

3D mapping: где, как и зачем?

Сейчас 3D mapping становится всё более популярным, и вот какой вывод был озвучен редакторами портала «АВ Клуб» в начале 2015 года:
«Во всей proAV индустрии лишь мэппингу удалось сделать шаг вперед и влиться в широкие народные массы. Слово подхватили миллионы. Возможности применения мэппинга – огромны, способы сшивки – разнообразны».

С каждым годом всё чаще архитектурный 3D mapping становится частью празднования Дня города, 9 мая и пр. Интерьерный 3D mapping постоянно используется на церемониях открытия спортивных мероприятий, чемпионатов, турниров, кубков. Объектный 3D mapping актуален для создания арт-объектов, выставочных стендов, презентации автомобилей и других продуктов. Завоёвывает популярность micromapping, где проекция оживляет торты, барные стойки и обеденные столы. На корпоративных мероприятиях и частных событиях 3D mapping становится главным элементом художественного оформления окружающего пространства; и целые шоу-программы, концерты, цирковые и театральные выступления оформлены с 3D mapping декорациями; появляются даже чисто маркетинговые мероприятия, основанные в первую очередь на 3D mapping...

Всё потому, что 3Dmapping всегда неповторим, неизменно притягателен, а главное визуален, его можно сфотографировать, снять на видео и показать своим знакомым, что ты видел, а это очень важный момент в современном информационном обществе. (прим. Сразу же поделюсь секретом: обязательно зашивайте в контент официальный хэштег события или мэппинга, думаю не имеет смысла объяснять, как потом это можно использовать)

Сейчас я без сомнения могу сказать, что 3D mapping можно успешно использовать на абсолютно любом мероприятии, при условии тёмного времени суток или закрытого помещения. И лишь два объективных фактора, может заставить отказаться от него:

1. Ограниченный бюджет.
2. Отсутствие представления о возможностях 3D mapping.

Очевидно, что спрос на 3D mapping растёт, а значит появляется всё больше компаний, желающих предоставлять данную услуги и на этом зарабатывать. С одной стороны, рост конкуренции повышает качество исполнения проектов и это замечательно, когда профессионалы соревнуются друг с другом и создают всё более уникальные и привлекательные продукты.

Но есть и обратная сторона медали, больше всего заметная в регионах, о ней говорят слова клиента: «у нас уже был 3D mapping – не впечатлило, к тому же у вас дорого». И именно отсюда в названии моего проекта появилось слово «Настоящий».

Ведь как получается, о 3D mapping уже многие знают или слышали, но далеко не все представляют, что это такое, как это делается, как это выглядит сейчас на российском рынке, сколько это стоит и почему. Поэтому, под лейблом «3D mapping», часто можно найти продукт, который им не является, и описать его можно как свет проекторов на стену, дом, автомобиль, экран (нужное подчеркнуть).

Сегодня я описал 3D mapping общими словами, а в следующей статье вы узнаете о том, что же такое настоящий 3D mapping, из чего он состоит и как создаётся.

Следите за хэштегом #realmapping, если вам будут интересны какие-то вопросы до того, как я сам до них доберусь – обращайтесь www.facebook.com/nnstepanov52.

С яркими впечатлениями, Евгений Степанов!