Деловой портрет имеет давние традиции. Еще в эпоху Возрождения создавались на заказ так называемые профессиональные портреты купцов, торговцев, менял, цеховых старшин – те изображались в окружении атрибутов своей деятельности, в пышной обстановке, так что портрет был одновременно и профессиональным, и парадным – как принято говорить сейчас, «статусным». Точно такую же смысловую нагрузку несли и первые фотографии. Собственно, и в XXI веке деловой портрет выполняет те же функции, ведь, как правило, моделями для него являются первые лица компаний – то самое «лицо компании», которое должно выглядеть достойно и профессионально, располагая к себе.

Свои секреты как сделать деловой портрет качественным, профессиональным, работающим на клиента, рассказывает фотограф Александр Ивасенко.

Качественные фотографии руководителей, публикуемые на страницах газет и журналов, всегда свидетельствуют об успешности возглавляемой ими организации. Деловые портреты используются для публикации в деловых и корпоративных изданиях, оформления годовых отчетов, создания сувенирной продукции – календарей, буклетов, рекламных проспектов и т.д. Но здесь кроется не одно только желание увековечить себя и свои достижения. Рекламная продукция и публикации в СМИ всегда направлены вовне, на потенциальных партнеров или клиентов компании, то есть живых людей, которым  приятнее сознавать, что они имеют дело с реальными людьми, а не только цифрами и диаграммами, какими бы «зажигательными» они ни были.

Я долгое время работал в нижегородских журналах, снимал и глянец, и деловые портреты, и могу с уверенностью сказать, что жанр делового портрета у нас находится «в загоне». Модели, которые работают или только мечтают начать работать с приличными агентствами, вкладывают деньги в съемки полноценного портфолио, сознавая, что это, образно говоря, их «инструмент успеха». Но те фотографии руководителей, которые присылаются в журналы для того, чтобы иллюстрировать статью о компании, часто находятся ниже любой критики – временами кажется, что их снимают на бегу сотовыми телефонами.

Поймите, я не ратую за студийную фотосъемку «первых лиц». Потому что большинство людей, оказавшись в незнакомом месте, под студийным светом, испытывают чувство дискомфорта – и это при том, что на лице им надо изобразить уверенность, доброжелательность - все то, что требуется от деловых портретов.

Отсюда вытекает первый закон фотосъемки: лучшие портреты снимаются на территории заказчика – но со студийным оборудованием. «Естественная среда обитания» существенно снижает и эмоциональные, и временнЫе нагрузки портретируемого. Кроме того, это позволяет передать рабочую атмосферу, рассказывает о нюансах работы организации. Возможны вариации на тему места фотосъемки – на рабочем месте, в комнате отдыха (если таковая есть), на белом фоне (или, как говорят фоторедакторы, «под обтравку») или цветном фоне.

Как правило, я не надеюсь на то, что в офисе есть подходящий однотонный фон для фотосъемок – арендодатели продолжают красить стены помещений в офисных центрах, исходя из своих цветовых предпочтений, нисколько не заботясь о том, какого цвета рефлексы «играют» на лицах сотрудников. Впрочем, цветовые рефлексы – забота не арендодателей и даже не арендаторов, а фотографа. Поэтому я предпочитаю возить с собой на съемки, помимо студийного света, мобильную систему установки фона.

Кстати, о студийном свете. Каким бы ни был тяжелым чемодан с ним, лучше возьмите его с собой – в офисах, как правило, ровный электрический свет, который не делает лицо модели выразительнее, а значит, выполнить свою задачу вам становится сложнее.

Второй закон съемки делового портрета: правильная поза. Одним из распространенных заблуждений относительно характера делового портрета является то обстоятельство, что нередко его воспринимают как аналог фотографии на паспорт или на доску почета – с насупленным, строгим, неприступным лицом.

Но поставьте себя на место конечного потребителя – проще говоря, того, кто будет смотреть эти фотографии. Не PR-менеджера, который заказал вам съемку и которому надо «соблюсти лицо» и освоить бюджет. И не модели, которая, возможно, устала и уже не особо хочет сниматься. Поставьте себя на место того, кто увидел на страницах журнала очередную «говорящую голову», «доску почета» или «мужика-в костюме-который-говорит-по-телефону». Вот этих «мужиков-в костюме-с-телефоном» бойтесь как огня. Если вы не умеете «вертеть моделями», лучше поделитесь частью гонорара с постановщиком, но добейтесь того, чтобы человек на фотографии был контактным – живым и эмоциональным. Кстати, постановщик, как правило, отслеживает и такие ляпы, как криво висящий галстук, плохо сидящий пиджак и т.д., а также обычно не отказывается помочь перенести студийный свет в другое место, сбегать за забытым на другом этаже объективом, и т.д.

Правильный дресс-код – это третий закон фотосъемки. Наряд, причёска, макияж – все это не должно выходить за рамки делового этикета. Но тут есть свои подводные камни. Так, то, что модель видит в зеркале, часто отличается от того, как она выглядит на фотографии, и причиной тому является другое, более сложное освещение при съемке, которое может акцентировать внимание не только на лице, но и на складках одежды, например.

Для фотосъемок модель должна надеть деловой костюм и тщательно ОТГЛАЖЕННУЮ рубашку; самые ответственные берут с собой съемочную одежду и переодеваются в нее уже непосредственно перед началом фотосессии. Если сессия предстоит многоплановая, то стоит попросить захватить на съемки пару галстуков в тон костюму плюс элемент так называемого friday casual (например, джемпер) – если планируется, что часть фотографий должна носить более-менее неформальный характер.

Опять-таки, я предпочитаю работать в паре с визажистом, даже если портретируемый – мужчина: под студийным светом кожа блестит абсолютно у всех! Поэтому пусть визажист приводит в порядок прическу, делает более выразительными глаза, припудривает блестящие участки кожи и вовремя подает матирующие салфетки, а вы будете спокойно снимать, полностью сосредоточившись на «картинке» в видоискателе.

Закон фотосъемки номер четыре: цени время своего клиента. Всегда есть соблазн растянуть съемку на подольше, демонстрируя свой обстоятельный подход к столь сложному делу. Не стоит так делать. По своему опыту я могу сказать, что 2 съемочных часа – это ресурс ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ модели, то есть молодой, привычной к съемкам и полной сил девушки. Руководители компаний, как правило, не обладают подобными качествами, а кроме того, они занятые люди. ОЧЕНЬ ЗАНЯТЫЕ люди. ОЧЕНЬ-СИЛЬНО-ДА-КОГДА-Ж-ЭТО-КОНЧИТСЯ?!-ЗАНЯТЫЕ люди. Поэтому появляйтесь в офисе минимум за полчаса до того момента, когда к вам выйдет ваша модель (естественно, обговорив этот момент с пригласившим вас менеджером).

Поскольку я обычно снимаю несколько образов одного и того же человека (на белом/черном фоне, на рабочем месте, в комнате отдыха), я поступаю так: приезжаю заранее, в свободном помещении устанавливаю студийный свет и фон. Потом настраиваю освещение, и когда свет готов, отправляю визажиста «пройтись рукой мастера» по лицу модели, а сам тем временем отдохнете.

Затем «мотор!» – снимаем портрет на белом или черном фоне. После этого ваша модель идет передохнуть (выпить чаю, дать тычка подчиненным – в зависимости от необходимости), а вы собираете свой свет и несете его на место новой съемки – как правило, в кабинет руководителя. Тут вы снова ставите свет, настраиваете его, снимаете, отправляете модель отдыхать, а сами повторяете весь круг заново – надеюсь, что уже в комнате отдыха. Фотосъемка там имеет более расслабленный характер, что необходимо для уже подуставших модели, фотографа и постановщика.

Закон номер пять: снимайте так, как будто Photoshop еще не придумали. И никогда не пренебрегайте им. Photoshop или другие графические редакторы, не скрою, существенно облегчают жизнь и фотографа, и его заказчика: когда отсматриваешь отснятые кадры, всегда всплывает что-то нежелательное – бородавка на лице, красноватые белки глаз, пылинки на пиджаке, пятнышки на глянцевой поверхности ноутбука. Все это легко поддается простейшей ретуши. Но никогда не давайте утвердиться вере в могущество Photoshop в сердцах ваших заказчиков – не идите у них на поводу и не уверяйте, что удлините ноги, укоротите нос, выровняете галстук, замажете складки мятой рубашки, дорисуете манжеты, дадите в руки клюшку для гольфа или что-то в этом роде. Вы фотограф, а не дизайнер и не пластический хирург. Если же вы хотите быть не «просто фотографом», будьте художником – тогда вам удастся создать по-настоящему хороший деловой портрет.