Они любят интересные задачи и необычные запросы от клиентов. Они создают не просто праздники, а события в жизни компаний. Они умеют и творить, и вдохновлять. Речь о креативном агентстве «Гуд Бренд». А подробнее о работе этого агентства порталу EventNN.ru рассказал его генеральный директор Артём Клубов.

– Артём, расскажите, каких мероприятий больше всего в портфолио креативного агентства «Гуд Бренд»? Какие события вам ближе всего и почему?

– Пожалуй, больше всего мы работаем с внутренними коммуникациями: проекты корпоративных мероприятий являются основой нашего портфолио. Работать с ценностями и традициями компаний нам нравится. Это целый мир, возможность сделать что-то важное для коллектива, объединенного одной идеей.

Выделить события, которые нам нравятся, в отдельную категорию – сложно. Мы, скорее, любим интересные задачи. Чем необычней запрос, тем больше рождается креатива, тем больше увлекает процесс. Если говорить про реализованные проекты, то мы любим каждый, просто по-своему. Везде ведь есть своя особенность, изюминка, приятная деталь.

– Сейчас лето – время, открывающее массу возможностей. Что актуально в этом году для летних праздников? Какие интересные решения может предложить своим клиентам креативное агентство «Гуд Бренд»?

– В этом году есть тренд на спорт. Очень многие готовы уйти в активный формат и даже организовать сдачу норм ГТО. Здоровое питание, новые вида спорта, тематические площадки – все это часто встречается в брифах на летние мероприятия.

Что касается интересных решений, то все они описаны в презентациях наших проектов. Это наше конкурентное преимущество и было бы странно рассказывать об этом всем.

– С чего начинается работа над проектом?

– Работа начинается с подробного брифа и детального анализа. Только так получается попасть точно в цель. Как говорится, «кто владеет информацией, тот владеет миром». Иногда один лишний вопрос клиенту может повернуть работу над предложением совершенно в иную сторону.

– Кто обычно выступает источником идеи проекта – заказчик или креативное агентство «Гуд Бренд»?

– Источником идеи всегда выступаем мы, а иначе зачем мы нужны клиенту?

– Что вас вдохновляет и является источником свежих идей? Вы креативите по наитию или используете креативные технологии?

– Идеи редко приходят «по наитию», в основном это очень подробная работа. Чтобы мы были точно уверены в идее, приходится посмотреть на нее с множества разных сторон. Перед тем как прорабатывать, мы должны быть уверены, что идея решит все необходимые задачи и охватит множество аспектов. Это, правда, кропотливый умственный труд целой команды.

Разумеется, в креативе нам помогают техники. Некоторые мы позаимствовали у наших более опытных коллег, а некоторые выработали сами и уверено их применяем. Креативная мысль – это субстанция, которая сложно поддается структуризации, а вот сам процесс их генерации – вполне себе можно упростить, установив четкую механику. Это просто экономит нам время!

– Как «заразить» своей идеей клиента и представить ее в наиболее выигрышном свете? Наверняка, у вас есть свои подходы к проведению презентации проекта для клиентов. Можете ими поделиться?

– К сожалению или, скорее, к счастью, тут нет единого рецепта. Все люди разные, задачи отличаются и каждая презентация проекта для клиента – уникальная. Где-то важно ударить в решение всех задач, а где-то – поразить формой подачи. Это отдельная тема для креативного штурма в нашем коллективе.

– Сейчас уже большинству ивенторов понятно, корпоратив – это не просто праздник, где можно повеселиться и хорошо провести время. Должна быть некая более значимая цель, ответ на вопрос «Зачем?». Но понятно ли это заказчикам?

– Эта культура, кажется, доходит очень медленно, но доходит. Заказчики вроде бы поняли, что пора решать задачи с помощью ивента, но теперь не понимают – какие именно. Мероприятия превратились в конкретный инструмент, и это становится ясно, но как его верно использовать знают не все. Вот и получается, что клиенты стали выделять «задачи проекта», но большая часть пишет в них «сделайте праздник». Утрировано, но смысл примерно такой.

Так или иначе, мы и наши коллеги стараемся каждый раз объяснить и показать все возможности ивента. И так постепенно, общими силами меняем отношение к индустрии.

– Проводите ли вы мероприятия, в которых есть благотворительная, социально-значимая составляющая? Часто ли ваши клиенты стремятся сделать что-то полезное?

– Любое мероприятие – социально-значимое. В узком смысле, конечно, но у каждой компании есть своя культура, а значит и свой вид общественных отношений. Мы помогаем коллективам пережить новый опыт и шагнуть на новую ступеньку.

Ну а если говорить в широком смысле, то мы просто не занимаемся такими. Все клиенты стремятся сделать что-то полезное, но у нас есть свои приоритетные сферы и благотворительные мероприятия в них не входят.

– Чем креативное агентство «Гуд Бренд» отличается от конкурентов? Почему заказчикам стоит обратиться именно к вам?

– Мы очень осмысленно занимаемся каждым проектом. Обратившись к нам в агентство, вы можете быть уверены, что точно не получите вторичного решения или «тяп-ляп» идеи. Мы разбираем ВАШИ задачи и решаем их с помощью креатива. Мы очень любим это и осознаем нашу ответственность, ведь мы создаем не просто праздник, а событие в жизни компании.

«Твори и вдохновляй» – написано у нас в офисе большими буквами, и мы каждый день следуем этому девизу.