Развитию города как туристического объекта способствуют крупные мероприятия в сфере событийного туризма, на которые приезжают люди не только из окрестных населенных пунктов, но и из более удаленных регионов. Три года назад для Нижнего Новгорода таким событием стал фестиваль электронной музыки «Alfa Future People». Но необходимо двигаться дальше, создавать новые проекты, которые были бы интересны и нижегородцам, и гостям города. Как? Участники конференции «Event-Прорыв 2016» узнали секреты успеха и «Alfa Future People», и других событий, реализованных за пределами Нижегородской области.

«Event-Прорыв 2016»: спикер Кристина Вдовина

О фестивале электронной музыки «Alfa Future People» рассказала руководитель по развитию бренда АО «Альфа-Банк» Кристина Вдовина. Его история началась в 2013 году с желания «Альфа-банка» удивить своих клиентов и сделать собственный проект, ориентированный на молодежь. А что могло бы ее заинтересовать? Электронная музыка, технологии, возможность окунуться на пару дней в фестивальную атмосферу… На стыке этих интересов и появился «Alfa Future People».

Самая большая сцена в стране, лучшие диджеи со всего мира на пяти площадках, мегаваты света и звука, высокие технологии, спортивные развлечения – с помощью этой формулы первый фестиваль «Alfa Future People» собрал 30000 гостей, второй – 40000, а третий уже 50000! На этой цифре организаторы планируют остановиться, дабы поддерживать достойную инфраструктуру мероприятия, так как AFP – это настоящий город, который разворачивается буквально в чистом поле и обеспечивает своих гостей всем необходимым в течение 2,5 дней.

Цель фестиваля – подчеркнуть репутацию «Альфа-банка» как лидера по инновациям во всех областях, от банковских технологий до поддержки крупнейшего события в мире электронной музыки. А чтобы быть ближе к своим клиентам, настоящим и будущим, банк интегрируется в жизнь людей через их интересы.

Какие механизмы были использованы для формирования лояльности участников фестиваля к «Альфа-банку»? Конечно, брендинг, скидки на билеты и определенные привилегии для клиентов банка, волонтерские программы для его сотрудников. Но это не главное. Чтобы пребывание гостей на AFP было простым и удобным, «Альфа-банк» совместно с Master Card создал передовой продукт – безналичную систему оплаты Cashless. Каждый гость получал браслет с мини-чипом, который являлся и пропуском, и безконтактным средством платежей на фестивале, а пополнять его баланс можно было в многочисленных банкоматах. С помощью этого нововведения «Альфа-банк» сумел привлечь в ряды своих клиентов огромную аудиторию, тем более, что пользоваться браслетами можно было и за пределами AFP.

Но на достигнутом банк не останавливается. В этом году реализуется программа «Alfa-Bank Priority», для участников которой, помимо скидок на билеты, будет открыт доступ в бренд-зону «Альфа-банка» с интересной программой, автограф-сессиями, сюрпризами и подарками, они смогут поучаствовать в розыгрыше бэкстейдж-экскурсий и получить другие привилегии, актуальные для молодежи.

Таков рецепт успеха фестиваля электронной музыки «Alfa Future People». Но это глобальное событие уже мирового масштаба с огромной аудиторией и банком в качестве учредителя, а значит без проблем с финансированием. А возможно ли эффективное существование фестивалей, проектов в сфере событийного туризма без постоянной споснсорской поддержки, на энтузиазме организаторов? В масштабе AFP - наверное, нет, но ведь и менее грандиозные мероприятия могут привлечь к себе внимание и вызвать интерес туристов. И о таком опыте рассказали наши следующие спикеры.

«Event-Прорыв 2016»: спикер Алексей Возилов

Алексей Возилов, автор и директор фестиваля музыки и искусств «Тремоло» (г. Тольятти), в выступлении с провокационным названием «Как сделать крутой фестиваль, при этом не сделать круто в штаны?!» рассказал о своем проекте в фестивальной сфере. Его идея возникла в 2008 году, и тут же встретила недоумение: фестиваль классической музыки летом на открытой площадке в Тольятти? Нереально! И, тем не менее, в конце июня этого года «Тремоло» будет встречать своих гостей уже в десятый раз.

Немного цифр и фактов. Первый проект длился один день и собрал 400 зрителей. В последующие годы продолжительность фестиваля варьировалась от трех до пяти дней. Сейчас концерты проводятся в открытом шатре вместимостью 1000 человек, а располагается он в живописном месте –  на берегу Волги с видом на Жигулевские горы. Стоимость билетов от 1000 до 2500 рублей, что далеко не дешево для данного региона, но зрителей это не останавливает.

Один из основных вопросов, который приходится решать организаторам подобных мероприятий – где взять деньги? Если удается получить спонсорскую помощь – проект живет, а если источники иссякают, что случает нередко, то и проект может умереть. Примеров масса. Но фестиваль «Тремоло» идет по другому пути. Безусловно, и в данном случае спонсорская помощь приветствуется, но глобальной зависимости от нее нет, так как проект в значительной степени самодостаточен и вполне может существовать за счет средств, полученных от продажи билетов. А спонсоры позволяют сделать его более интересным и зрелищным.

Почему же фестиваль классической музыки все-таки нашел своих зрителей в Тольятти? Потому что организаторы никогда не стоят на месте. Одна из их задач – популяризация классики, а в ее решении отлично помогает работа на стыке жанров. Например, почему бы солистам Большого театра не спеть классические оперные арии под аккомпанемент рок-группы? Или почему бы не сравнить, как будет звучать Бах в исполнении разножанровых ансамблей – классического квинтета, джазового секстета и кроссовер-команды? А еще привлечь зрителей помогают молодые музыканты – в их исполнении классическая музыка звучит свежо и актуально. В этом году «Тремоло» наверняка снова удивит чем-то новым и необычным, потому что постоянные эксперименты – это его стиль. А чем, узнать об этом можно будет, побывав на фестивале. Кстати, продажи билетов уже начались.

«Event-Прорыв 2016»: спикер Владислав Дудка

Еще о трех совершенно разных событиях, которые проходят в Самарской области, рассказал Владислав Дудка, вице-президент «Национальной ассоциации специалистов событийного туризма», генеральный директор event-компании «ГЭСПРОМО».

Первое из них – «GES fest». Это фестиваль экстремальных видов спорта и электронной музыки, который появился 10 лет назад, всё это время успешно наращивал аудиторию, активно развивался, но в прошлом году был осложнен противоречиями с властями, поэтому судьба фестиваля сейчас под вопросом.

«GES fest» проводился на полуострове посреди Волги. За всё время работы его посетили 120 тысяч человек из 60 городов. Количество организованных танплощадок доходило до 11-ти, а представленных видов экстремального спорта – до 20-ти. К участию приглашались известные диджеи радиостанций и клубов из разных городов, которые подтягивали за собой свою аудиторию, причем все артисты выступали бесплатно. А чтобы событие каждый раз удивляло, вносилось разнообразие в представленные музыкальные жанры, организовывались необычные соревнования – например, чемпионат Самарской области по метанию сотовых телефонов или фанджампингу (прыжкам в воду на велосипедах). Всё это позволяло людям вырваться из тисков города и оторваться по полной программе.

Еще один фестиваль, но уже в совершенно другом формате – «Жигулевская вишня». Он проводится в небольшой деревне Самарской области, в культовом месте, где Илья Репин написал картину «Бурлаки на Волге». Почем вишня? Потому что только здесь растет особый ее сорт, выведенный А.В. Бещевым. Предшественником фестиваля был местный праздник вишневого пирога, переродившийся в масштабное мероприятие, привлекающее туристов со всех окрестностей и не только.

«Жигулевская вишня» – это посадка вишневого сада, приготовление пирогов, вареников и варенья, ремесленные мастер-классы и другие разнообразные активности. Интересная фишка фестиваля – вишневое варенье как вкусный сувенир, средства от продажи которого идут на благотворительность. Это лакомство путешествует по всей стране от Севастополя до Мурманска, а в социальных сетях можно найти его фотографии на фоне различных достопримечательностей. Конечно, такой сувенир гораздо привлекательнее для туристов, чем, например, банальные магнитики.

И третье событие, представленное Владиславом, – «Гонки Волга квест». Это гонки на собачьих упряжках протяженностью 520 км по акватории Волги, проходящие зимой сквозь территорию трех регионов: от старта в Тольятти через Ульяновск к финишу в Казани. В остальное время хаски живут в специально созданной деревне ездовых собак, где с ними можно пообщаться, поиграть, а также поучаствовать в разнообразных сопутствующих мероприятиях, которые проводятся не только зимой, но и в остальные сезоны. Порода популяризируется в регионе, и проект вызывает всё больший интерес.

Тема событийного туризма нашла свое отражение и в дискуссионной панели «Event-Прорыва 2016» , спикерами которой стали:

• АНДРЕЙ ТОРЯНИК, сооснователь и Член Совета НАОМ, советник председателя Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга, председатель жюри «Event-Прорыва 2016»;

• СЕРГЕЙ ГОРИН, министр Культуры Нижегородской области;

• НАТАЛЬЯ СУХАНОВА, директор департамента культуры администрации г. Нижнего Новгорода;

• СЕРГЕЙ КНЯЗЕВ, основатель и генеральный продюсер event-холдинга «КнязевЪ», член Совета НАОМ;

• ВЛАДИСЛАВ МЕТРЕВЕЛИ, исполнительный директор Национальной Ассоциации Организаторов Мероприятий (НАОМ);

• АЛЕКСЕЙ ВОЗИЛОВ, автор и директор фестиваля музыки и искусств «Тремоло»;

• ВЛАДИСЛАВ ДУДКА, вице-президент «Национальной ассоциации специалистов событийного туризма», генеральный директор event-компании «ГЭСПРОМО»;

• ГЕННАДИЙ ШАТАЛОВ, председатель правления ФРОС «Regoin PR», член Высшего Экспертного Совета РАСО.

По мнению экспертов, событийный туризм, к сожалению, пока не лучшая сфера event-индустрии: проекты придумываются, реализуются, но большинство из них не работает на привлечение туристов из других регионов. Чтобы люди приехали, событие должно быть уникальным, с изюминкой, которой нет больше нигде, но решить эту задачу удается далеко не всегда.

Казалось бы, развитие событийного туризма должна стимулировать власть, но у нее нет денег, хотя от других форм сотрудничества ее представители не отказываются. Вот и получается, что ивенторы должны и придумать уникальную идею, и найти ресурсы для ее реализации. Тем не менее, это возможно, и примеры есть. Радует, что в качестве такого примера в сфере делового событийного туризма эксперты назвали фестиваль индустрии событий «Event-Прорыв 2016». Возможно, именно ему удастся стать катализатором идей для того, чтобы к юбилею Нижнего Новгорода событийный календарь города пополнился новыми яркими проектами, интересными не только для нижегородцев, но и для туристов.

Также читайте:

Открытые защиты «Event-Прорыва 2016»: есть контакт!

Конференция «Event-Прорыва 2016»: об идеях, эмоциях и режиссуре

Конференция «Event-Прорыва 2016»: о технике и технологиях

Председатель жюри «Event-Прорыва 2016» Андрей Торяник: «Нужно учиться выгодно «продавать» свои проекты аудитории»

В статье использованы фотографии Студии промышленной фотографии Александра Ивасенко