«Север Минералс» – поставщик технологических решений для горно-обогатительных, металлургических и химических комбинатов. Есть ли в такой компании место ивентам? Конечно! И именно о них мы поговорили с Алексеем Заякиным, руководителем по корпоративным коммуникациям и маркетингу компании «Север Минералс», а также членом жюри Event-Прорыва в этом году.

– Алексей, расскажите, какие ивенты проводятся в компании «Север Минералс»?

– В силу того, что мы работаем в В2В сегменте, основными направлениями в организации мероприятий являются выставочная деятельность, клиентские события и корпоративные ивенты.

– А какой ивент вашей компании вы могли бы назвать самым ярким, запоминающимся?

– Мы стремимся сделать каждое наше событие запоминающимся. Но главное, чтобы они отвечали стратегическим целям бизнеса, ведь не существует мероприятий ради мероприятий.

– Сотрудничает ли компания «Север Минералс» с event-агентствами? Как принимается решение о сотрудничестве с ними?

– Безусловно, мы работаем с различными контрагентами. Выбор зачастую носит многофакторный характер. Для нас в первую очередь важно понимание сотрудниками агентства стоящих перед компанией задач, способность предложить наиболее эффективное для нас решение.

– А в чем для вас заключается эффективность ивента?

– Эффективность ивента рождается на стыке целей заказчика и экспертизы агентства. Важно, чтобы этот баланс всегда сохранялся. Любое мероприятие имеет конкретную бизнес-задачу, но не менее важно, чтобы агентство умело выходить за рамки брифа и привносить в реализацию нечто большее. На этом и строится качественная конкуренция в event-индустрии.

– Как вы считаете, что может помочь event-агентству лучше понимать заказчика?

– Желание понять и высокие профессиональные компетенции.

– Работаете ли вы с региональными агентствами? Насколько они конкурентоспособны по сравнению с московскими коллегами?

– Как показывает практика, качество работы и уровень креатива не всегда имеет географическую зависимость. Безусловно, московские и питерские агентства обладают бóльшим инструментарием, нежели их коллеги в других регионах. Но достойные представители event-индустрии есть во многих городах. А если речь идет об организации мероприятий в отдаленных уголках страны, то здесь, порой, с местными игроками бороться сложно. Главное, чтобы отсутствие выбора не расслабляло местные агентства, ведь в следующий раз заказчик может попросту отказаться от мероприятия вовсе.

– Есть ли у event-агентств проблема с креативом? Если сравнить московские агентства и региональные, где эта проблема острее?

– Такая проблема встречается не только в области организации мероприятий и не только в маленьких агентствах. Многие игроки, успешно откатав ту или иную модель, часто грешат тем, что предлагают ее всем клиентам раз от раза, не вникая в то, насколько она применима к каждой конкретной задаче. Кто-то, получив те или иные профессиональные награды, становится слишком самоуверенным. Все это очень жизненно. Поэтому важно всегда подвергать сомнению то, что было успешно вчера, выходя за рамки типовых решений.

– А как агентству из региона привлечь к себе внимание крупного федерального заказчика? Готовы ли вы к сотрудничеству?

– Прежде чем пытаться получить крупный контракт с федеральной компанией, необходимо стать активным конкурентоспособным игроком на локальном рынке. Все равно основой бизнеса должна быть деятельность в домашнем регионе. Не всегда удобно организовывать мероприятие в Москве, находясь в Нижнем Новгороде. Но вот когда московский заказчик захочет провести мероприятие в Нижнем, у него не должно быть сомнений относительно исполнителя. Безусловно, важным критерием в данном случае будет и то, как агентство занимается собственным продвижением – как ведет свой сайт, социальные сети, насколько активно участвует в профильных мероприятиях.

– И в завершение нашей беседы вопрос, ответ на который, наверное, интересует многих участников Event-Прорыва: что вы, как член жюри и заказчик мероприятий, ожидаете увидеть от конкурсантов?

– Как бы банально это ни прозвучало – свежие идеи. Они могут совершенно не зависеть от уровня бюджета, масштабов проекта и известности заказчика. Все гениальное – просто. Поэтому очень хотелось бы увидеть нетривиальный подход к решению различных задач с четким пониманием, зачем бизнесу заказчика был нужен данный проект, и почему он был реализован именно таким образом.

В статье использована фотография, предоставленная Алексеем Заякиным.

Подать проект на конкурс!

Генеральный партнер фестиваля - инновационный тимбилдинг "Вызов принят"

Организатор фестиваля 

портал EventNN.ru