Информационное общество предъявляет бизнесу высокие требования. В частности, умение моментально реагировать на изменения на рынке, предлагая яркие, нестандартные решения. Традиционные маркетинговые инструменты теряют свою актуальность, и назревает необходимость использовать новые, более эффективные решения, чтобы сохранить и укрепить позиции компании. В сложившейся ситуации все больше укрепляются позиции такого инструмента, как event-маркетинг или событийный маркетинг.

Event marketing (событийный маркетинг) – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций, выставок и т.п
Для России event-маркетинг – относительно новое явление. Активно использовать этот инструмент в борьбе за узнаваемость компании отечественные маркетологи и рекламщики начали чуть более 10 лет назад. Однако с каждым годом event-маркетинг набирает обороты и средства, которые компании вкладывают в данную отрасль, постоянно растут.

Еvent-маркетинг позволяет выстроить эмоциональную связь между потребителем и брендом за небольшой временной промежуток, причем «общение» с брендом происходит в ненавязчивой, часто игровой форме, что сохраняет у потребителя ощущение самостоятельного выбора. Впоследствии потребитель будет отождествлять марку с приятными эмоциями, которые он пережил. Благодаря эмоциональной вовлечённости участника специальное мероприятие работает на имидж и его эффект способствует выстраиванию долгосрочных отношений. Успешность технологии обусловлена и тем, что в современном мире человек хочет быть частью уникального события, и event-маркетинг предоставляет ему эту возможность. 

Условно event-мероприятия можно разделить на несколько групп: рабочие (конференции, выставки), информационные (презентации) и досуговые (концерты, корпоративные праздники).

Использование ATL и BTL-технологий вместе с event-маркетингом позволяет достичь хороших результатов. Так, грамотно выстроенное мероприятие повышает узнаваемость марки более, чем на 30%.

Существует много примеров, когда именно event-маркетинг способствовал созданию положительного имиджа компании и повышению продаж продукта. Одной из первых к событийному маркетингу прибегла компания McDonald's, которая связала образ сети быстрого питания с детским домом Рональда Макдональда и регулярно проводит специальные мероприятия с использованием образа клоуна Рональда.

Такая тактика помогла компании не только привлечь семейную аудиторию, то есть детей и их родителей, но и создать положительный, яркий и запоминающийся образ, который бы отвлекал внимание целевой аудитории от скандалов, связанных с качеством еды в McDonald's. McDonald's также использует всевозможные благотворительные акции с привлечение звезд, что тоже способствует созданию благоприятного образа и расширению целевой аудитории.
Эксперты единогласны в своих прогнозах: рост индустрии event-маркетинга продолжится, объёмы специальных событий будут увеличиваться. На сегодняшний день event-маркетинг набирает обороты и является весьма прибыльным занятием.