Event-индустрия развивается и расширяется со стремительной скоростью и как профессиональная сфера, и как рынок соответствующих event-услуг. Следовательно, и спрос на профессиональных ивенторов растет – и хотя в сфере задействовано огромное количество настоящих мастеров своего дела, ощущается необходимость введения подготовки профессиональных кадров event-сферы в вузах. Когда в университетах страны начнут готовить ивент-менеджеров? Важно ли наличие профильного образования при устройстве в event-агентство? На эти и многие другие вопросы ответила директор event-агентства "Студия Сюрприз" Надежда Заец.

- Если говорить о классическом высшем образовании (бакалавриат), то ввиду отсутствия в реестре профессий event-менеджера, на какие факультеты стоит идти, чтобы получить необходимые знания?

Надежда Заец: Профессия event-менеджер аккумулирует в себе основы коммуникации, социальных наук, психологии, маркетинга, рекламы и PR, продюсирования – тех направлений, которые стимулируют и развивают нестандартное мышление, творческий потенциал, способность к саморазвитию.

- Насколько часто встречаются отдельные курсы по event-менеджменту в рамках более общих факультетов (рекламы, маркетинга и т.д.)?

Надежда Заец: Пока официально такой профессии как ивент-менеджер не существует, нет и полноценного государственного образования. Одной из глобальных миссий НАОМ как раз и является содействие официальной регистрации профессии. Параллельно мы изучили программы около 50 вузов страны, разыскивая те учебные заведения, которые уже сейчас могут предложить локальный курс либо дисциплину в рамках учебных программ по маркетингу, менеджменту или социальным наукам. И они есть: например, «Событийный менеджмент» на Факультете прикладной политологии в НИУ ВШЭ, «Event-менеджмент» как дисциплина Кафедры сервиса, туризма и связей с общественностью на факультете Новых социальных технологий в Майкопском государственном технологическом университете, «Организация и управление в event-туризме» в Томском государственном педагогическом университете. Также подобные программы есть в других вузах Москвы, Нижнего Новгорода,  Казани, Перми, Волгограда, Краснодара, Иркутска.

- Комитет по образованию НАОМ проводил исследование рынка образования в сфере ивента. Есть ли какие-нибудь данные, которыми вы можете поделиться?

Надежда Заец: НАОМ – организация, которая работает в первую очередь для event-рынка и членов ассоциации. Образовательный комитет прежде чем начать работу по формированию масштабного учебного курса, провел два опроса среди членов НАОМ.

Первый опрос был призван выявить потребности – в каких компетенциях специалистов нуждается рынок, что наиболее важно для работодателя. Мы выяснили, что кроме специальных знаний о создании событий профессиональный event-менеджер должен владеть искусством переговоров и продаж, иметь навыки управления проектами и бюджетами, обладать базовыми знаниями по маркетингу и PR, психологии, основам режиссуры, владеть современными digital-инструментами.  И это только малая часть того, чего ждет рынок от event-специалиста.

Второй опрос касался выявления собственных возможностей участников НАОМ в формировании учебных курсов и базы знаний: какими уникальными знаниями  они владеют, чем и в какой форме они готовы поделиться (мастер-классы, волонтерство, стажировки в разных формах, запись вебинаров на актуальные темы и т.п.). Именно на основе этих данных мы планируем до конца года сделать и запустить доступные обучающие продукты.

- Как обстоит дело с дополнительным образованием? На рынке много краткосрочных программ как от действующих агентств, так и при различных учебных заведениях. Насколько такое образование актуально и какие рекомендации вы могли бы дать человеку, чтобы помочь ему выбрать нужный курс?

Надежда Заец: Ввиду отсутствия государственных программ подготовки event-специалистов дополнительное образование, конечно, актуально. Такие курсы отличаются сроками обучения, формой (очно или дистанционно), наличием и количеством практических занятий, опытом преподавателя. Если курс при вузе читает академический преподаватель, вы получите знания, оторванные от реалий ивента. Я уверена, что обучать ивенту должен читать «играющий тренер» – практикующий специалист event-сферы. Приятно видеть в стенах вузов своих коллег: креаторов, продюсеров и управляющих ивент-бизнесом.

Что касается курсов от действующих агентств, здесь выбор достаточно большой. Выбирая обучение, выбирайте коллег преподавателей, сходных по образу мышления, по модели развития и управления, которая вам близка, по кейсам, от которых у вас мурашки!

Недавно Комитет по образованию НАОМ закончил большую работу, мы собрали всю информацию, какую смогли найти, об образовательных программах в event-индустрии, существующих на сегодняшний день, сейчас она готовится к публикации на сайте НАОМ. В ней учтены все возможные курсы, которые предоставляет образование в нашей сфере в разных областях – от управления проектами для project-менеджеров до основ режиссуры для сотрудников агентств, которые занимаются творческой работой. Это будет отличный ресурс для всех желающих понять,  где и как получить знания в сфере ивента или повысить свою квалификацию. Можно будет выбрать себе то, что нравится, тот курс, который наиболее интересен с точки зрения практики и саморазвития. Специалист или компания, прошедшие курсы, смогут оставить на сайте отзыв или рекомендацию, формируя тем самым естественный рейтинг программ.

И, конечно, учиться можно и нужно на форумах и фестивалях – на всех тех мероприятиях, куда приезжают спикеры, чтобы увлечь нас новыми фишками и инсайтами, и огромное количество коллег, не менее интересных, чем сами спикеры. Площадки для формирования новых идей с невероятным количеством кейсов – это наши профессиональные форумы и фестивали:  SEF (Summer Event Forum, Ростов-на-Дону), BEMA (Best Experience Marketing Awards, Москва), Event-прорыв (Нижний Новгород).

- Вопрос как работодателю: насколько важно для вас профильное образование у кандидата? Много ли ваших действующих сотрудников имеют профильное образование?

Надежда Заец: В моей команде нет специалистов с профессиональным образованием ивент-менеджеров. Есть юристы, филологи, преподаватели, дизайнеры. Говоря о необходимости образования, мы все же должны не забывать о том, что в ивент приходят и остаются работать люди, которые жить без него не могут. Вот я, например, по первому образованию педагог, а по призванию и образу жизни – ивентор. Задача профессионального образования – дать людям возможность сразу получить любимую профессию, а не вести их через «тернии». И, конечно, чтобы быть успешным и востребованным специалистом, учиться нужно каждый день, благо для этого есть множество возможностей!

- Дайте, пожалуйста, любые рекомендации по курсам, которые показались вам наиболее полезными для вашей компании.

Надежда Заец: Мой личный ТОП-3, не по убыванию, а в порядке перечисления:

MACS (Moscow Advanced Communications School) – первая в России школа продвинутых коммуникаций. MACS входит в структуру Universal University, частью которой является Британская высшая школа дизайна. Это уникальный образовательный проект для подготовки дипломированных специалистов в индустрии коммуникации по направлениям «Продюсирование и маркетинг мероприятий», «Интерактивные коммуникации», «Развитие бренда работодателя» и другие.  Школа только открывается, но список преподавателей таков, что хочется учится на всех факультетах разом.

Для развития креатива и стратегического мышления есть волшебная ИКРА, которая запускает взрывные тренинги для специалистов event, ATL, BTL, маркетинга и PR. Через хакатоны и проектные воркауты учит нестандартно мыслить, использовать креативные методики для бизнес-задач. Дмитрий Рафальский, ведущий на ИКРЕ курс «Создание креативной концепции мероприятия», – один из моих любимых преподавателей.

Даша Кабицкая и ее «Креативный завод» – настоящий конвейер идей, инструментов и техник. Потрясающий мотиватор к достижениям! Ивент часто ругают за бессистемность процессов креатива, управления проектом – так вот, «Креативный завод» как раз и помогает систематизировать наш творческий хаос.