Мы продолжаем отчет о том, как в Нижнем Новгороде прошел семинар «Event-диалог» (начало читайте «Event-диалог» по-нижегородски. Часть 1). Что такое креатив? Как понять потребности заказчика и предложить ему то, чего он хочет? Какие форматы новогодних корпоративов актуальны в этом году? Об этом рассказали наши спикеры, а участники семинара поделились своими впечатлениями.

Что такое креатив?

«Креатив – это идеи, которые вдохновляют меня на их реализацию». Такое определение дал Дмитрий Данилянц, эксперт-методист Международной Академии Профессиональной Анимации, директор агентства «Event Fantasy». А что под креативом понимает каждый из нас? А клиент? «Чтоб все офигели», «То, чего не было» или «Шоб я удивился»? И это далеко не все возможные варианты! А ведь ивентору необходимо говорить с клиентом на одном языке, чувствовать его и соответствовать его запросам.

Путь к сердцуу заказчика обеспечивается пониманием его потребностей, а потребности плотно взаимосвязаны с типажом компании и личностей, в ней работающих, в соответствии с которыми Дмитрий выделил 5 уровней креатива (на основе теории развития человека, изложенной в книге «Спиральная динамика» Д. Бека и К. Кована):

1. Патриархат (креатив = вождь). Небольшие, чаще семейные компании, работающие по принципу «Как скажет папа». В таких компаниях можно предлагать вождю создание традиций и проведение мероприятий, в соответствии с этими традициями.
2. Рыцари (креатив = индивидуальность). Девиз: «Выше, круче, сильнее!». Актуальны спортивные, состязательные мероприятия, поддержание конкуренции, выявление победителей.
3. Монахи (креатив = традиции). Компании с давней историей, с большой структурой. Поклонники традиций. Востребована классика, возможны элементы разрыва шаблона и аккуратный «Вау!» в конце.
4. Капиталисты (креатив = эффективность). Работают над стратегиями, их конёк – эффективность. Любят удивляться, любят новое. Самые восприимчивые к креативу.
5. Гуманисты (креатив = благо общества). Компании, в которых проблема финансов решена, и цели более возвышенные. Актуальны субботники, экофесты, социальные акции. Востребованы тренинги, командообразующие мероприятия.

В рамках «Event-диалога» Дмитрий не только поделился своим понятийным аппаратом и инструментарием, но и призвал инветоров к взаимопониманию в профессиональной среде:

 «Для меня важно, чтобы народ общался в одном информационном поле, чтобы хотя бы ивенторы разговаривали на одном языке. Это первая задача. Мы работаем, делаем одно дело, но терминология у всех разная, мы друг друга иногда не понимаем. А вторая задача – это информирование людей о том, что происходит в других регионах, обмен опытом. Хочется, чтобы мы выступали единым профсоюзом, а не отдельно Москва и отдельно все остальные. Возможно, это приведет к созданию общего портала, к вступлению в организацию НАОМ. Надо договариваться, поэтому наш семинар и называется «Event-диалог».

 

Как отметить Новый год?

А самую актуальную тему в преддверии Нового года раскрыл Дмитрий Лукьянов, проектный директор НАОМ. Он расказал об интересных форматах и трендах новогодних корпоративов. Вот некоторые из прозвучавших идей:

«A la naturelle». Экологически чистая вечеринка с фреш-барами, совместным засолом капусты, мастер-классами по плетению венков и т.д. Все, что связано с природой и экологией. Яркий акцент – recycle-ёлка из материалов, нуждающихся в переработке. А участие живых животных (например, символа грядущего года), может стать кульминацией вечера.

«2016 год - год российского кино!» Актуальны любые форматы мероприятий, связанные с кино. Возможно проведение конкурсов видеороликов. А фильм о компании может стать подарком для всех ее сотрудников.

«Новый год: да будет свет!» Используется всё, что связано со светом: неоновые кубы, лазеры, солярии посреди зимы, световые инсталляции с логотипом компании, а также аттракционы рисования светом и театры теней.

«Олимпиада». Это уличный вариант проведения мероприятия с зажжением олимпийского огня, церемонией открытия, спортивными состязаниями и награждением победителей.

Постановка спектаклей с участием сотрудников. Спектакль ставит режиссер-сценарист по специально подготовленной истории, связанной с компанией, принимают участие профессиональные хореографы, музыканты и проч.

Променад-театр. Формат, в котором театр реализуется в самом процессе, зрителей и исполнителей ничего не разделяет. Один из самых модных жанров, успешно зарекомендовавших себя в Европе.

Новогодние премии. Антикризисное предложение: в условиях урезания премирования по итогам года, можно провести единую Премию для сотрудников. Награждаются не все, а только лучшие.

«Тайный Дед Мороз». Организация тайных подарков от коллеги к коллеге.

«Кулинарион». Проведение кулинарных мастер-классов с последующим угощением приготовленными блюдами.

Будучи организатором «Event-диалога», Дмитрий Лукьянов подвел итоги семинара и оценил качество его проведения:

«Event-диалог» в Нижнем Новгороде состоялся! Это большой результат. Я рад, что мы смогли рассказать нижегородцам, весьма продвинутым в сфере event’а, много нового.

К огромному сожалению нас было немного, но, я надеюсь, мы смогли преодолеть тренд недоверия к образовательным мероприятиям, проводимым НАОМом, и в следующем году «Event-диалог» соберет значительно больше нижегородцев, причастных к event-индустрии.

Очень хочется, чтобы на нашем семинаре, помимо лекций и диалога, был обширный экспонентный ряд, чтобы были презентации услуг, продуктов event-рынка, потому что это абсолютно эффективный выход на целевую аудиторию. Я обращаюсь к нижегородским подрядчикам event-услуг  и надеюсь, что будущий «Event-диалог» пройдет при вашем непосредственном участии.

А также хотелось бы отметить профессиональный подход портала EventNN.ru к организации «Event-диалога». Мы провели семинар в уютном зале, с хорошим звуком и светом, с качественным кейтерингом и арт-программой. Это первый город, в котором у нас было 4 смены блюд! Порадовало и внимание организаторов к нюансам. Все это было очень и очень приятно».

 

Нижегородцы об «Event-диалоге»

Своими впечатлениями от участия в «Event-диалоге» поделились и нижегородцы – представители агентств и заказчиков.

Илья Березин, ведущий, руководитель творческого объединения «Позитиff»:

«Я пришел на семинар, чтобы перенять опыт московских агентств, познакомиться лично с НАОМом и его представителями. Такое общение с коллегами – это, в первую очередь, обмен опытом, получение новых знаний. Не всё, что в Москве актуально, можно применить у нас, но такие мероприятия позволяют тянуться к лучшему, повышать качество своих услуг и достойно конкурировать на рынке.»

Олеся Пипикина, начальник организационного отдела Управления делами Волго-Вятского банка ПАО Сбербанк России:

«Мы убедились, что работаем в правильном направлении, потому что у нас есть потребность удивлять, креативить, но при этом не выходить за рамки стандартов и имиджа компании. Мы убедились, что нужно еще больше придумывать, развиваться и доверять тому, что мы делаем. А ребята – большие молодцы, мы бы с радостью с ними поработали, боюсь только, что они очень дорогие.»

Екатерина Романова, бренд-менеджер AGC (подразделение дистрибуции автозапасных частей):

«Мы хотели узнать для себя какие-то фишки организации мероприятий, потому что пока ни разу не нанимали агентство для проведения мероприятия «под ключ». Для нас организация мероприятия «под ключ» – это не вопрос бюджета, а вопрос доверия. Сколько мы не пытаемся начать сотрудничать с агентствами, уже на этапе обсуждения коммерческого предложения мы видим, как они далеки от нас, от наших нужд. Поэтому приходится все делать самим, но это не всегда эффективно. Мы хотели присмотреться к event-агентствам, жаль, что их было так мало, хотя в целом мероприятием мы довольны.»

Александр Малов, проект-менеджер, Ивент компания «Сверхновая»:

«Больше всего понравилось выступление наших коллег из «MarketEmotion», потому что они действительно дали заряд положительных эмоций, а самым полезным было, наверное, общение с event-юристами, так как тема очень злободневная и полезная, ее никогда не рассматривали на мероприятиях для ивенторов Нижнего Новгорода, а в нынешнем мире это очень важно.»

В завершении мероприятия участников «Event-диалога» порадовала арт-программа с участием вокальной группы «ОДРИ-АКАПЕЛЛА», битбоксера George Po и акройогов Алксандра Лазарева и Татьяны Фомичевой.

Начало  читайте:
«Event-диалог» по-нижегородски. Часть 1

Скачать фотографии:

https://yadi.sk/d/LHY5JdESkej86

https://yadi.sk/d/D6jiva-EkebQ3

Выражаем признательность нашим партнерам:

Вокальная группа «ОДРИ-АКАПЕЛЛА»

Феста-холл

Отель Парус

Кейтеринговая компания VANIL

ФотоВыезд.РФ

Gorky family (Dj Ilya Flash and Dj Beloff)

Организаторы проекта:

НАОМ (Национальная Ассоциация Организаторов Мероприятий) www.eventros.ru

Портал индустрии событий и праздников в Нижнем Новгороде www.eventnn.ru