Каким увидел Event-Прорыв 2017 председатель жюри конкурса, генеральный директор, партнер агентства стратегических событий «Подъёжики» Сергей Горбачев? Об этом он рассказал в интервью порталу EventNN.ru Рекомендации Сергея наверняка помогут конкурсантам улучшить свои выступления в следующем году, а конкурсу – совершенствоваться с учетом полученного опыта и требований рынка.

– Сергей, какое впечатление на вас произвели защиты конкурсантов Event-Прорыва 2017?

– Были реально хорошие работы, они заслуженно стали победителями. Были и средние, и откровенно слабые проекты. В общем, всё так, как и должно быть на конкурсе в моем понимании. Но главное, на Event-Прорыве 2017 стало заметно, что мы всем рынком, всей страной уже перешли ту границу, за которой остались просто праздники ради развлечения. Практически все конкурсанты начинали свои выступления с целей и задач, говорили об эффективности даже в тех случаях, когда померить ее было довольно сложно (например, в проектах из области культуры и искусства). Это очень круто, потому что появляется понимание, что ивент – это действительно мощный коммуникационный инструмент, который решает определенные задачи, а не просто веселит людей, в отличие от некоего развлекательного шоу.

Кроме того, могу отметить неплохой уровень публичной презентации. Понятно, что проекты представляют те, кто умеет это делать, но все-таки приятно видеть, что, в основном, люди могут держаться на сцене, отвечать на вопросы, владеют в той или иной степени своей мимикой, жестами, телом. Это здорово. А еще понравилась доброжелательная атмосфера на Event-Прорыве 2017. Мне было комфортно.

– А что вы можете сказать о тех презентациях, которые демонстрировались на экране?

– Со слайдами были определенные проблемы, я бы даже сказал ощутимые. Есть большая разница между презентацией для чтения и презентацией для защиты. Многие до сих пор привозят на конкурс презентации для чтения, где много текста, мелких элементов, не читающихся с экрана. Они не помогают, а мешают выступающему. Но попадались и хорошие презентации, которые легко читались и воспринимались, в них все особенности презентации для защиты были учтены.

– В нашем предыдущем интервью вы говорили, что надеетесь увидеть на конкурсе людей, горящих своим делом, разнообразие классных работ, полет мысли. Увидели?

– Да, я увидел людей с горящими глазами, я увидел некоторое количество классных работ, но не скажу, что множество.

– А можете кого-то выделить?

– Мне очень понравился проект «Канцкие львы» компании «Сверхновая». На мой взгляд, это очень правильный креатив с пониманием клиента и его бренда. Все решения продуманы таким образом, чтобы они не выходили за рамки бюджета и не требовали дополнительных вложений, но при этом всё реализовано очень изящно, динамично, с юмором. Это совершенно классный кейс, который меня удивил. Он запомнится мне надолго.

– Наверняка, были и какие-то проблемные моменты в конкурсной программе. Расскажите о них.

– Первая проблема, о которой я уже сказал, – это невысокий уровень презентаций, которые демонстрировались на экране. Вторая проблема – нерациональное использование конкурсантами того времени, которое было отведено им на выступление. Выходя на сцену, многие начинали рассказывать о себе, о своей компании. Всё это никому не нужно! Конкурсантам давалось ровно пять минут, и модераторы жестко следили за таймингом. За это время нужно было максимально внятно представить свой проект, а значит, и начинать следовало сразу с него. Кроме того, были некоторые расхождения между тем, что написано на слайдах и тем, что говорили выступающие. Это провоцировало вопросы от членов жюри, на которые не все могли четко ответить.

Еще были проблемные моменты, связанные с неоднозначностью правил, что вызвало дискуссию у членов жюри при выборе победителей в специальных номинациях. Например, может ли быть лучшим event-агентством года внутреннее подразделение заказчика, отвечающее за организацию мероприятий? Подобные нюансы должны быть заранее прописаны, чтобы исключить разные трактовки на этапе голосования членов жюри.

– Для агентства стратегических событий «Подъёжики» одна из первоочередных задач – работа со смыслами. Однако, опыт прошлых «прорывов» показывает, что не все конкурсанты могут ответить на вопрос «Зачем?». А как в этом году обстояли дела со смыслами?

– Это общая проблема event-рынка. Ответить на вопрос «Зачем?» не всегда могут и в Москве, и в мире. Это сложно. Но на Event-Прорыве я увидел очень хорошее начало движения: по крайней мере, все агентства начали говорить про цели и задачи и отталкиваться в своих проектах именно от них. Это как раз начало пути к разговору о смыслах. И мне это понравилось. Пусть это не всегда было изящно решено, пусть не до конца целостно выглядело, но я увидел, что это не разовые вещи в разовых проектах, а общий тренд, который прослеживается повсеместно.

– Что вы можете сказать о ситуации в региональном ивенте по итогам прошедшей конкурсной программы? Насколько велика дистанция между регионами и столицей, зарубежными странами?

– Конечно, региональный ивент отстает, но в этом немалую роль играют чисто экономические показатели. Средний чек проекта в регионах намного ниже, чем в Москве, и это вносит свои ограничения. Ты многого просто не можешь себе позволить, тебе недоступно что-то новое и дорогое, у тебя меньше диапазон возможностей. При этом я был поражен, как с такими небольшими бюджетами люди умудряются реализовывать такие проекты! Мы, наверное, уже не сможем на 100-200 тысяч рублей сделать полноценное мероприятие. А в регионах могут. И это фантастика!

– То есть отсутствие денег стимулирует креатив?

– Абсолютно! И это очень круто. Кстати, у нас в агентстве работает немало ребят их других регионов, и некоторые из них неплохо адаптируются. Их навыки оказываются вполне актуальными и для Москвы.

– А идеальное событие, в Вашем представлении, какое оно?

– Мы должны понимать, зачем мы его делаем, какое главное сообщение хотим донести до аудитории, какая аудитория является для нас целевой. Идеальное событие должно влиять на людей, менять их поведение. Оно должно быть глубоким, с хорошо проработанной содержательной частью.

Дальше нужна креативная идея, которая будет выражена в форме. Идеальное событие – это свежий креатив, который реализован и в режиссуре, и в постановке, и в сценографии, и в декорациях и т.д. Должно быть красиво, классно, вкусно. И, конечно, важно продумать все детали по логистике, чтобы гостям было удобно и комфортно. Всё это в комплексе создает атмосферу. Чем отличается хорошее событие от плохого? Именно атмосферой, когда гостям приятно здесь находиться, не хочется уйти домой или погрузиться в телефон, интересно наблюдать за программой и участвовать в ней.

Важно помнить и о том, что люди не хотят быть просто зрителями, они хотят быть участниками, поэтому интерактивность, иммерсивность – это те тренды, которые актуальны сейчас, это часть нашей жизни. Если я могу не просто участвовать в аттракционах, но и делать свой вклад, свой выбор, влиять на происходящее на сцене – это круто.

Ну и, конечно, необходимо безупречно подобрать исполнителей, которые будут подходить к нашему смыслу, к нашей креативной идее, как хорошие ножны к кинжалу. А дальше уже вопрос проведения. Это работа постановочной группы, которая отвечает за то, насколько круто всё будет проведено, потому что в любом случае возникнет масса непредвиденных ситуаций, которые необходимо регулировать.

– Ну и в заключение, наш ключевой вопрос: как вы считаете, прорыв состоялся?

– Мне кажется, каждое такое событие – это, безусловно, прорыв! Я вижу глаза организаторов, Дмитрия Кикеева, я понимаю, как непросто при таком минимальном бюджете, на энтузиазме собрать всех участников, привезти всех спикеров, поэтому нет никакого сомнения в том, что прорыв состоялся. И каждый такой прорыв развивает нас как профессионалов, делает отрасль лучше, позволяет нам расти.

– Что бы вы пожелали Event-Прорыву на перспективу?

– Я хочу пожелать конкурсу стать мощным российским, а далее и международным событием. Я считаю, что он этого достоин!

Читайте также:

Открытые защиты Event-Прорыва 2017: в поисках эффективности ивентов

Конференция Event-Прорыва 2017: как управлять эмоциями и людьми

Конференция Event-Прорыва 2017: как творить в ивенте правильно

Конференция Event-Прорыва 2017: как идти в ногу с техническим прогрессом

В статье использованы фотографии Анны Липман и Андрея Фомина.

Генеральный партнер Event-Прорыва 2017 - инновационный тимбилдинг "Вызов принят"

Перейти на сайт фестиваля Event-Прорыв