«В образовательной программе Event-Прорыва выступают люди, которые рассказывают про завтра или даже послезавтра ивента. И не исключено, что в конкурсной программе следующего года мы увидим как раз те технические решения, о которых говорилось сегодня» – так отозвался о спикерах, посвятивших свои лекции современным технологиям, Игорь Лютенко, эксперт Event-Прорыва 2017. Так какие технологии появляются сегодня и будут актуальны завтра? И как с их помощью решать бизнес-задачи в сфере ивента? Приоткроем завесу и расскажем, о чем говорили спикеры.

Спикер: Дмитрий Маркин

Начнем с виртуальной реальности. Это новая технология, которая появилась в нашей жизни меньше десяти лет назад, но уже сейчас VR всё чаще можно встретить на самых разнообразных ивентах. Какой же бывает виртуальная реальность? Об этом рассказал Дмитрий Маркин, член жюри Event-Прорыва 2017, эксперт в области интерактивных медиа и геймдизайна, главный редактор сценарного бюро QuestStory.me. Его выступление прошло под названием «VR. Новый уровень взаимодействия».

VR – это первая по-настоящему иммерсивная технология, то есть технология, позволяющая зрителю оказаться внутри произведения. Это новый театр, где вместо сцены используется сама реальность, с которой можно делать всё, что захочет автор, художник.

У VR есть некая шкала, позволяющая перемещаться от полной реальности к полной виртуальности:

• реальное окружение;
• дополненная реальность;
• дополненная виртуальность;
• виртуальное окружение.

Что такое дополненная реальность? Один из популярных примеров – специальная функция Google Translate, при помощи которой можно, наведя телефон на иностранный текст, увидеть на экране его перевод. Более сложный пример – экскурсии в формате дополненной реальности. Их участники получают специальные очки, посмотрев в которые они могут увидеть либо уже разрушенные объекты, либо объекты, которые еще только планируется построить. Таким образом, реальность дополняется некими комментариями или дополнительными, не существующими объектами.

Теперь приведем пример аттракционов дополненной виртуальности. Это может быть пространство с пустыми комнатами и коридорами, по которым человек в специальном оборудовании перемещается и видит не реальную, а виртуальную картинку. Так, можно в комнате без окон увидеть свет из окна, а можно погрузиться и в гораздо более причудливые миры.

А в виртуальном окружении нет комнат, по которым можно ходить. Есть 1,5-2 метра пространства, на которых человек стоит, но вокруг себя он может видеть всё, что угодно. Если же необходимо перемещаться между локациями, возможно использовать телепортацию. Такая технология может быть весьма эффективной при проведении различного рода презентаций на ивентах.

VR позволяет нам сильно изменить реальность и взаимодействовать, передавать опыт при помощи игры. В виртуальных мирах можно показать абсолютно всё, а ощущения после погружения в них, словно после ярких, красивых снов. Однако в настоящее время VR – технология недоработанная, где много ограничений. Например, ограничения, связанные с возможностями нашего вестибулярного аппарата, то есть практически невозможно воспроизводить виртуальные трюки и погони. Пока нет формулы, по которой можно было бы создавать и рассказывать с помощью VR яркие, неповторимые истории, но нет никаких сомнений, что в самое ближайшее время она будет изобретена.

Спикер: Максим Коротков

А что сегодня на пике актуальности в техническом продакшне? Трендами и современными инновациями в этой сфере поделился Максим Коротков, член жюри Event-Прорыва 2017, партнер компании MAX \ MAX productions. Его выступление на конференции фестиваля так и называлось «Технический продакшн мероприятия. Современные тренды и технические решения для шоу». Остановимся лишь на некоторых новинках рынка, о которых упомянул Максим:

• Трекинг – это система контроля нахождения объекта в пространстве, как в плоскости, так и под углами. В ивентах трекинг применяется в трех форматах:
  • видеопроекция – когда нужно на движущуюся декорацию спроецировать изображение так, чтобы оно находилось в правильной плоскости, в правильном ракурсе;
  • световое оборудование – если нет возможности поставить световую пушку, можно высвечивать необходимые объекты с помощью голов, висящих на потолке, управляя ими с центральной пультовой, при этом головы будут понимать, где находится объект и следить за ним;
  • прямая трансляция – когда роботизированные камеры, снимающие мероприятие, постоянно держат в зоне видимости объект или человека так, чтобы максимально четко выхватывать его в кадре.

• Видеотрансляция. Сейчас эпицентр видео – человек и всё, что вокруг него. При этом существуют системы, которые обрабатывают изображение, поступающее с камеры и в режиме реального времени накладывают на него эффекты. Например, можно увидеть молнии, когда гитарист бьет по струнам, или звуковые волны, когда вокалист громко кричит.

• Дроны. Новинка рынка не сами дроны, а то, во что они трансформируются сейчас. В управляемый летающий аппарат можно превратить и стул, и стол, и сцену, и автомобиль, и многое другое.

• Машинерия – это комплекс механизмов, обеспечивающих смену декораций на сцене, ее вращение и т.д. Благодаря использованию современных материалов механизмы стали легче, изменились системы управления, появилось множество шоу-элементов. Один из вариантов машинерии – движущиеся платформы (Moving Platforms).

• Робототехника. Как и дроны, робототехника стремительно развивается. Роботы повсюду! Одно из популярных решений для шоу – роборука. Роборука на движущейся платформе, шесть роборук, соединенных в одну, использование роборук для установки на них лазеров или светового оборудования – вариантов применения много. Кстати, чем больше роборука, тем больше ее грузоподъемность.

• Кинетические инсталляции и конструкции – это некие объекты, находящиеся в постоянном движении. Они сейчас весьма актуальны для ивентов. Главное, чтобы кинетические конструкции отражали режиссерский замысел, а не просто заполняли пространство.

Это далеко не все технические новинки, о которых говорил Максим Коротков. Упоминались и новые материалы (например, зеркальная пленка, позволяющая зеркалить любые объекты), и световые приборы (например, прибор, создающий эффект реального огня), и звуковые системы (например, система пространственного звукоусиления), и системы занавеса (например, сброс занавеса kabuki или всасывающийся занавес). Речь шла и про всё более плотное внедрение беспроводных технологий, что, наверняка, облегчит жизнь ивенторов, постоянно вынужденных бороться с множеством проводов в зоне проведения мероприятий. Пока значительная часть рассмотренных технических решений чаще используется на большой сцене, чем на частных праздниках, но с каждым днем они всё ближе подходят к территории ивента и становятся всё более доступными для организаторов мероприятий и их клиентов.

Спикер: Зоя Скобельцына

И еще одна технологичная тема, которая была рассмотрена на конференции Event-Прорыва 2017 – «Стратегия продвижения вашего бизнеса в социальных сетях». Об этом говорила Зоя Скобельцына, музыкальный менеджер, промоутер, PR и SMM-специалист, директор группы «Animal ДжаZ», основатель агентства «Line up event/art/pr».

Какими инструментами обладает SMM-специалист для продвижения того или иного товара, услуги, события? Перечислим их:

• качественный контент, позволяющий увеличивать объем лояльной аудитории;
• массовые рассылки;
• таргетированная реклама и ретаргетинг;
• работа с онлайн-СМИ и пабликами (посев, розыгрыши, акции);
• работа с блогерами и лидерами мнений (Instagram, Youtube, FB, VK);
• Telegram-каналы и форумы для участников события;
• специальные возможности VK и OK.

Чтобы работы с этими инструментами осуществлялась эффективно, необходим план действий. И он у SMM-специалиста есть:

• создать контент-стратегию, постоянно ее анализировать и улучшать. Прокачивать социальные сети с нуля очень сложно, поэтому постоянно нужно что-то выдумывать новое, свежее, оригинальное.
• понять и полюбить свою аудиторию, выделить отдельные сегменты ЦА. Подробно прописать 20-30 портретов представителей ЦА (например, мужчина, 25-34 лет, житель Москвы, эколог, женат, имеет ребенка до 5 лет).
• продумать для каждой ЦА свою стратегию продвижения (создать тизеры, отработать боли каждой ЦА). Для кого-то эффективнее работают блогеры, для кого-то – таргетированная реклама, для кого-то – телеграмм-каналы. Кроме того, всегда есть инструменты, которые работают для всех аудиторий.
• проанализировать, осознать, какая ЦА дает лучшую конверсию. Сделать уклон на те сегменты ЦА, которые лучше всего реагируют. Если анализ показывает, что некоторые сегменты ЦА не отвечают, работа с ними приостанавливается.
• продумать, согласовать и отрабатывать инфоповоды (анонсы спикеров или новых услуг, повышение цены, анонс площадки, ключевые интервью и т .д.).
• подогревать и «дожимать» аудиторию до продажи.

Остановимся еще на нескольких важных моментах, о которых говорила Зоя Скобельцына в своем выступлении:

• Если у компании или у события есть страницы в социальных сетях, зачем нужен сайт? Сайт – это единая точка сбора трафика. Он должен обладать привлекательным дизайном, содержать качественный контент и формировать у человека хорошее мнение о владельце данного ресурса.
   
• Трафик. В любой рекламной компании он делится на холодный и теплый. Холодный трафик нужно согревать числом касаний для того, чтобы привести клиента к целевому действию. В этом может помочь ретаргетинг – рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя. Один из видов этого механизма – ретаргетинг по пикселю (его обязательно нужно поставить на сайт!). Он позволяет гибко собирать аудитории при помощи настраиваемых правил. Раз за разом возвращая людей на сайт, мы их прогреваем, у них создается ощущение причастности, они проживают с нами все этапы рекламной компании и, в конце концов, созревают до покупки товара, услуги, билета и т.д.
   
• Аналитика. Это суть работы SMM-специалиста. Аналитика осуществляется с помощью таких инструментов, как Яндекс.Метрика и Google Analytics, они должны быть в арсенале любого SMM-специалиста. С их помощью мы можем понять, кто и из каких социальных сетей приходит к нам на сайт, есть ли прямые заходы, переходы по рекламе, по ссылкам из новостных систем или из поисковых систем, как осуществляются внутренние переходы. Мы получаем представление о том, что происходит с нашей аудиторией, растет ли она, что ей нравится, какие посты вызывают реакцию и т.д. Кроме того, мы можем оценить время, проведенное пользователями на сайте и глубину просмотра.

Конечно, это лишь некоторые основы работы по продвижению в Интернете, но они доступны большинству пользователей, у которых есть свой сайт, свои бизнес-страницы в социальных сетях. А дальше, наверное, все-таки стоит обращаться к специалистам, и тогда ваша аудитория всегда будет лояльной, а продажи – эффективными.

Читайте также:

Открытые защиты Event-Прорыва 2017: в поисках эффективности ивентов

Председатель жюри Event-Прорыва 2017 Сергей Горбачев: «Прорыв состоялся!»

Конференция Event-Прорыва 2017: как управлять эмоциями и людьми

Конференция Event-Прорыва 2017: как творить в ивенте правильно

В статье использованы фотографии агентства «Фотовыезд.рф», Анны Липман и Андрея Фомина.

Генеральный партнер Event-Прорыва 2017 - инновационный тимбилдинг "Вызов принят"

Перейти на сайт фестиваля Event-Прорыв